奢侈品下注深圳：拆遷戶(hù)和包租公成勞力士另類(lèi)消費(fèi)群體｜中國(guó)奢侈品地圖

本文由盧曦應(yīng)邀為騰訊新聞《潛望》采訪撰寫(xiě)，編輯楊布丁

深藍(lán)色絲絨套裝，纏繞著薄紗，綴著淺藍(lán)色的羽毛，當(dāng)紅明星檀健次踏著技巧獨(dú)特的舞步穿過(guò)深圳灣萬(wàn)象城的十字路口。這是2024年10月，VOGUE雜志在深圳舉辦了長(zhǎng)達(dá)一周的活動(dòng)。

一呼百應(yīng)，明星潮人魚(yú)貫而至。走秀、晚宴、論壇，深圳霎時(shí)成了中國(guó)的時(shí)尚心臟。VOGUE往年在紐約、倫敦、羅馬和上海都辦過(guò)這個(gè)活動(dòng)，這一次與深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)了一場(chǎng)大合作。

2018年，位于南山區(qū)的深圳灣萬(wàn)象城開(kāi)幕，大批一線奢侈品大牌在這里開(kāi)了大店。為配合造勢(shì)，品牌們?cè)谏钲谧龃笳?、走大秀?/p>

這六年里，法國(guó)高級(jí)珠寶世家梵克雅寶在深圳舉辦了高級(jí)珠寶藝術(shù)展；香奈兒走了早春度假系列大秀——深圳官方媒體盛贊這場(chǎng)秀呼應(yīng)了深圳轉(zhuǎn)型為“設(shè)計(jì)之都”的愿望；卡地亞在深圳舉辦了全球性的女性創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，因?yàn)檫@是一個(gè)“創(chuàng)業(yè)之城”。

深圳是一個(gè)開(kāi)放的移民城市

以前總有人說(shuō)，深圳人的奢侈品消費(fèi)力，被香港吸走了。深圳拒絕接受，官方甚至提出深圳要向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高端化、數(shù)字化和品牌化方向發(fā)展。深圳灣萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)是一個(gè)新的里程碑，奢侈品全面投資深圳的時(shí)代到來(lái)了。

深圳的“創(chuàng)一代”、“拆一代”時(shí)至今日大部分仍然是時(shí)尚的絕緣體，而他們的下一代改變了這座城市的模樣。今天的深圳富有、與世界同步，科技與時(shí)尚同行，金錢(qián)與藝術(shù)并重。改革開(kāi)放四十年點(diǎn)石成金，深圳是徐徐開(kāi)啟的奢侈品金礦。

01.時(shí)尚荒漠？

時(shí)尚圈刻薄，以往說(shuō)深圳是“時(shí)尚荒漠”。深圳時(shí)裝周年年辦，被說(shuō)成“自己玩兒自己的”。有人做了一道數(shù)學(xué)題，把一座城市頂級(jí)購(gòu)物中心的年銷(xiāo)售額拿出來(lái)，除以這座城市的GDP。

算出來(lái)深圳不但比不了上海，落后于愛(ài)時(shí)髦如命的成都，還落在二線城市南京后面。結(jié)論是：深圳有錢(qián)，但不太講究穿戴。

從事高端金融業(yè)的80后沈一涵覺(jué)得：時(shí)裝精在深圳是寂寞的。這些年他買(mǎi)遍了一線大牌男裝，是一家意大利頂級(jí)品牌在深圳最大的客戶(hù)。

每一季新品到了中國(guó)，品牌都會(huì)安排各大城市的VIP巡展。路線通常都是北京、上海、成都……深圳要么是最后一站，要么客人被合并到廣州。他每次都要面對(duì)被“大城市”VIP們?cè)嚧┻^(guò)好多次的樣衣，忍不住皺眉。

他也常去品牌在深圳的店鋪，當(dāng)他提起在網(wǎng)上看中的款式，得到的回答大概率是深圳沒(méi)貨，要從北京、成都調(diào)。他覺(jué)得品牌為深圳店鋪挑選的都是淺顯易懂的爆款。真正代表品牌精髓的、具有突破性的新設(shè)計(jì)，都不給深圳。難道在品牌心目中，深圳的消費(fèi)主力是中老年？

按經(jīng)濟(jì)實(shí)力，深圳才是“四大一線城市”之一

為什么深圳人對(duì)時(shí)尚興趣一般？沈一涵在自己富有的客戶(hù)身上找到了一種答案。這些人年齡五十多歲，是“深一代”富豪。他時(shí)不時(shí)地策劃一些高價(jià)值的私密活動(dòng)邀請(qǐng)客人過(guò)來(lái)，發(fā)現(xiàn)富豪們最感興趣的主題是投資、財(cái)富管理，他們無(wú)一例外地對(duì)房地產(chǎn)感興趣，談起買(mǎi)什么房子保值，怎樣傳承給下一代時(shí)精神抖擻。

另一個(gè)讓城中富豪們趨之若鶩的是風(fēng)水命理，這些事業(yè)成功的人比普通人更熱衷于算命，希望避開(kāi)生意和生活中的暗礁，需要命理大師指點(diǎn)迷津。沈一涵有一次把定制男裝界舉世聞名的倫敦薩維爾街裁縫請(qǐng)來(lái)量體裁衣，結(jié)果客人們興致不高。

深一代富豪的畫(huà)像是這樣的：60后，小時(shí)候過(guò)苦日子，沒(méi)讀過(guò)太多書(shū)，做的是毛利率很低的勞動(dòng)密集性產(chǎn)業(yè)，一般在深圳、廣州建廠，同時(shí)和香港一些外貿(mào)公司、代理公司合作，將產(chǎn)品出口。

這些傳統(tǒng)行業(yè)直到新世紀(jì)初還被一個(gè)黑色笑話(huà)道盡辛酸：中國(guó)生產(chǎn)出口8億件襯衫，換回的利潤(rùn)才能購(gòu)買(mǎi)一架波音飛機(jī)。

已經(jīng)進(jìn)入博物館的“三來(lái)一補(bǔ)”發(fā)展模式

深一代富豪能成功，靠的是勤勤懇懇，是錙銖必較，他們沒(méi)有閑情逸致搞文藝，談不上審美和品味。有些比較極端的億萬(wàn)富豪，在消費(fèi)上簡(jiǎn)直無(wú)欲無(wú)求，穿戴都隨手買(mǎi)很普通的，甚至有富豪因?yàn)榭雌饋?lái)寒酸，被人忽略和慢待。

賺了錢(qián)、愿意升級(jí)消費(fèi)的，消費(fèi)觀念也很特別：買(mǎi)房子可以一擲千金，因?yàn)榉孔幽鼙Ｖ翟鲋怠?/p>

一家深圳本地的房地產(chǎn)媒體曾這樣盤(pán)點(diǎn)：以前深圳頂級(jí)豪宅的買(mǎi)家主要是來(lái)自餐飲、施工、五金等行業(yè)的潮汕老板。他們喜歡買(mǎi)大房子，炫耀房間多、樓層高，在家里存上一個(gè)房間的茅臺(tái)。

到了80后新富和富二代買(mǎi)豪宅，他們喜歡的是幾百平米只有兩間臥室，陽(yáng)臺(tái)上可以騎單車(chē)的設(shè)計(jì)。也有不少深一代富豪買(mǎi)豪車(chē)、買(mǎi)名表，但車(chē)要排在表前面，衣服什么的落在最后。

02.動(dòng)遷戶(hù)

1980年代的一天，位于今天深圳寶安區(qū)的懷德村村民被一個(gè)突如其來(lái)的消息驚呆了：深圳機(jī)場(chǎng)的修建征用了他們的土地，給全村的補(bǔ)償款高達(dá)3000萬(wàn)元——那可是物質(zhì)極度匱乏的1980年代！天降餡餅誰(shuí)能不動(dòng)心？

而當(dāng)時(shí)的村委會(huì)卻奇跡般地挨家挨戶(hù)說(shuō)服了村民，把這筆錢(qián)投資出去興建工業(yè)區(qū)。如今懷德村的富有已經(jīng)傳承到了下一代。深圳的成功不僅因?yàn)闄C(jī)遇，也來(lái)自人的遠(yuǎn)見(jiàn)。

深圳是中國(guó)改革開(kāi)放的旗幟。1978年，老一輩革命家袁庚主導(dǎo)，深圳蛇口建立了工業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)，四十多年前就在這里喊出了“時(shí)間就是金錢(qián)，效率就是生命”的口號(hào)?！吧呖诤驮某霈F(xiàn)，讓鐵幕般的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)被捅開(kāi)了一個(gè)再也補(bǔ)不回去的大洞?！必?cái)經(jīng)作家吳曉波這樣寫(xiě)道。

華強(qiáng)北紀(jì)念館中關(guān)于深圳改革開(kāi)放的記錄

今天的金融航母招商銀行、平安保險(xiǎn)都在蛇口誕生。地處珠三角核心地帶，深圳憑借中央賦予的特殊政策，與香港建立了“前店后廠”的關(guān)系，發(fā)展出口、建立保稅區(qū)、開(kāi)展遠(yuǎn)洋貿(mào)易，以工業(yè)為主的外向型經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展起來(lái)。

60后潮汕人葉仲偉1980年代來(lái)到深圳，那時(shí)深圳“遍地是黃金”、“做什么都賺錢(qián)”。2000年前后他做起了鐘表代理商，經(jīng)營(yíng)眾多瑞士名表，生意起步很快。

新世紀(jì)初的深圳，人們追逐卡地亞、浪琴，將勞力士奉為神明。這源于當(dāng)時(shí)風(fēng)靡內(nèi)地的香港電影，《古惑仔》里山雞跑路前浩南給他一塊勞力士，讓他帶著應(yīng)急換錢(qián)。這個(gè)情節(jié)打動(dòng)了無(wú)數(shù)人，直到今天還在影響中國(guó)中年男人們，為勞力士打下保值、硬通貨的烙印。

那時(shí)全國(guó)各地的人都往深圳跑，留下來(lái)下海經(jīng)商，或者經(jīng)過(guò)深圳去香港，一個(gè)沸騰的年代。發(fā)了財(cái)?shù)睦习鍌冮_(kāi)始買(mǎi)好表，在這個(gè)商業(yè)往來(lái)瘋狂加速的城市，人們買(mǎi)表來(lái)送禮，為自己的生意機(jī)會(huì)開(kāi)路。為了幾千萬(wàn)乃至上億的項(xiàng)目，送出去幾十萬(wàn)的名表。

2013年國(guó)家重拳反腐，送禮活動(dòng)一夜噤聲。名表行業(yè)經(jīng)歷了一段低谷，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展的車(chē)輪沒(méi)有停步，人們?yōu)樽约汉图胰速I(mǎi)表，江詩(shī)丹頓、卡地亞、百達(dá)翡麗和勞力士，是市場(chǎng)上最受推崇的品牌。

任職于一家瑞士高端腕表的徐康常駐深圳，這些年他觀察發(fā)現(xiàn)，很多證券、保險(xiǎn)、中介從業(yè)人員特別愛(ài)買(mǎi)好表。因?yàn)槊鎸?duì)的客戶(hù)非常富有，他們需要華麗的行頭來(lái)?yè)伍T(mén)面，給人自己業(yè)績(jī)不錯(cuò)的印象，更能博得信任。

入行不久的年輕人買(mǎi)浪琴、帝舵，成熟一點(diǎn)去追勞力士，乃至更昂貴的江詩(shī)丹頓、愛(ài)彼、百達(dá)翡麗和理查米爾。他們頭腦靈活，一塊表他們戴上一段時(shí)間就賣(mài)掉，再去買(mǎi)新的、更貴的、名氣更大的，給人很懂表、總在買(mǎi)新表的印象。也正因如此，深圳的二手表市場(chǎng)比別的地方更活躍。

和中國(guó)很多其他城市相似，玩表的人中有一個(gè)特別的群體——?jiǎng)舆w戶(hù)。家里老房子拆遷一夜暴富，花掉點(diǎn)零頭買(mǎi)好表不是難事。

改革開(kāi)放前深圳是個(gè)小漁村，本地農(nóng)民都是自建住宅，包括一種被稱(chēng)為“拉手樓”的農(nóng)民房，后來(lái)成了城中村。外地人來(lái)深圳，就租住在這里，本地人就成了傳說(shuō)中的包租公、包租婆。

懷德村的奇跡屢屢上演，深圳的城市建設(shè)動(dòng)遷出眾多千萬(wàn)富豪、億萬(wàn)富豪。2023年，深圳有一位房東九棟樓被一次性拆遷，補(bǔ)償款超過(guò)一個(gè)億。

比起創(chuàng)業(yè)的一代，動(dòng)遷戶(hù)心態(tài)放松，生活?lèi)芤?，穿人字拖逛商?chǎng)也絲毫不以為意。錢(qián)來(lái)得相對(duì)容易，他們也常有揮霍之舉。他們對(duì)西方奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)不是全部買(mǎi)賬，買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)、買(mǎi)表之外，他們有時(shí)去買(mǎi)翡翠玉石或者黃金，有條件的，在家中院子里修大水池養(yǎng)昂貴的錦鯉，隨心所欲。

日復(fù)一日，深圳街頭車(chē)水馬龍，奢侈品消費(fèi)潮起。2004年，位于羅湖區(qū)的深圳萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)，當(dāng)天超過(guò)4萬(wàn)名市民涌入，開(kāi)業(yè)第一年銷(xiāo)售額就超過(guò)了10億。

深圳羅湖萬(wàn)象城

差不多從那時(shí)起，大牌奢侈品就展現(xiàn)出一種態(tài)度：不會(huì)一直依賴(lài)香港門(mén)店來(lái)服務(wù)深圳客人。2009年，面積約2000平方米的路易威登旗艦店在這里開(kāi)業(yè)，其他大牌紛至沓來(lái)，羅湖萬(wàn)象城的豪華品牌陣容說(shuō)明了一切。

03.華強(qiáng)北

2024年，一部中國(guó)動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)之逆轉(zhuǎn)時(shí)空》斬獲20億票房，劇中的光頭強(qiáng)先在電子廠打螺絲，又去華強(qiáng)南修手機(jī)。光頭強(qiáng)本名“劉華強(qiáng)”，而背后的制作公司來(lái)自深圳，叫作“華強(qiáng)方特”。

1980年代，深圳華強(qiáng)北開(kāi)啟了被稱(chēng)為“三來(lái)一補(bǔ)”的低端電子制造業(yè)。后來(lái)的華強(qiáng)北賽格廣場(chǎng)誕生了“一米柜臺(tái)”傳奇：小老板或夫妻店租下一米寬的柜臺(tái)，一臺(tái)保險(xiǎn)柜、一部手機(jī)就能完成各種電子元器件的采購(gòu)配貨。

這里走出了騰訊OICQ、神舟電腦、TP-LINK路由器等知名企業(yè)，有人說(shuō)這里誕生了起碼50位億萬(wàn)富豪。

今天，華強(qiáng)北不僅能做出《熊出沒(méi)》，還有很多細(xì)分領(lǐng)域全球領(lǐng)先的技術(shù)。電子制造是深圳騰飛過(guò)程中不會(huì)被忽略的一筆，一批敢想敢闖的企業(yè)家成長(zhǎng)了起來(lái)。

“名震華夏”的華強(qiáng)北電子產(chǎn)品市場(chǎng)

1990年，中國(guó)內(nèi)地首家麥當(dāng)勞餐廳在羅湖區(qū)東門(mén)商圈開(kāi)業(yè)，營(yíng)業(yè)第一個(gè)周末創(chuàng)下全球單店?duì)I業(yè)額最高紀(jì)錄。代表精致生活方式的西方奢侈品行業(yè)，在悄悄注視著這一切，在等待著一個(gè)時(shí)機(jī)。

很多奢侈品牌當(dāng)時(shí)已經(jīng)在香港開(kāi)設(shè)了代理公司，通過(guò)代理商將商品一點(diǎn)一點(diǎn)銷(xiāo)往中國(guó)內(nèi)地，深圳是一個(gè)中轉(zhuǎn)站。后來(lái)奢侈品牌開(kāi)始將生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到中國(guó)內(nèi)地，深圳起到連接品牌與珠三角的服裝皮具制造工廠的作用。

葉仲偉一個(gè)朋友那時(shí)在深圳，接了一家英國(guó)男裝和一家法國(guó)女裝品牌的代理。這兩個(gè)牌子率先進(jìn)入中國(guó)，一度被中國(guó)新富人群視為高級(jí)的代名詞、身份的象征。賺到第一桶金后，朋友注冊(cè)了自己的服裝品牌，用了當(dāng)時(shí)流行的洋名字，在當(dāng)時(shí)匱乏的內(nèi)地市場(chǎng)上很受歡迎。

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，除了少數(shù)頂級(jí)大牌，大部分奢侈品牌在中國(guó)都依賴(lài)代理商經(jīng)營(yíng)，后者需要有豐富的渠道資源。早期香港九龍倉(cāng)、新世界、利豐負(fù)責(zé)這些品牌在內(nèi)地的分銷(xiāo)，隨著時(shí)間的推移，內(nèi)地的代理商慢慢成長(zhǎng)起來(lái)。

有了奢侈品，就有了“水客”，他們從香港將名表、皮具夾在行李中帶入深圳，逃去關(guān)稅，運(yùn)往全國(guó)各地，以較低的價(jià)格銷(xiāo)售。這條路在海關(guān)的嚴(yán)打中漸漸堵住，水客以一種另類(lèi)的方式幫助深圳人實(shí)現(xiàn)了奢侈品啟蒙。

正是以華強(qiáng)北為基礎(chǔ)，深圳發(fā)展成為今天的科技之城，南山區(qū)被稱(chēng)為深圳的硅谷。今天，南山區(qū)面積不到15平方公里的粵海街道富可敵國(guó)。

華強(qiáng)北是深圳改革開(kāi)放的一塊實(shí)驗(yàn)田

這里誕生了華為、中興、大疆、騰訊等眾多知名科技公司，因?yàn)榧盒?yīng)，國(guó)內(nèi)其他科技大廠紛至沓來(lái)，百度國(guó)際總部、阿里巴巴國(guó)際運(yùn)營(yíng)總部都落地在這里。

制造業(yè)有個(gè)“微笑曲線”理論：上游的研發(fā)設(shè)計(jì)、下游的品牌服務(wù)是曲線高高的兩端，中間的加工制造處于價(jià)值鏈的底端。

南山區(qū)幾十年來(lái)奮力向曲線兩端移動(dòng)，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)退出，潛心打造企業(yè)總部和研發(fā)中心。2023年，南山區(qū)GDP高達(dá)人民幣8566億元，甚至超過(guò)了許多東南亞國(guó)家。

南山區(qū)成長(zhǎng)起大批金領(lǐng)，大廠中高層年薪三四百萬(wàn)并不罕見(jiàn)。富有的“碼農(nóng)”們買(mǎi)車(chē)通常是奔馳以上，百萬(wàn)豪車(chē)也不少見(jiàn)。他們?cè)诠靖浇I(mǎi)房，推高了南山區(qū)的房?jī)r(jià)。

互聯(lián)網(wǎng)人天生對(duì)智能表感興趣，Apple Watch是他們買(mǎi)表時(shí)的首選。他們中有人對(duì)豪華手表略知一二，更多人穿戴隨意，怎么舒服怎么來(lái)。

他們中完成時(shí)尚啟蒙的百里挑一，外界開(kāi)玩笑說(shuō)IT男只知道穿格子襯衫，現(xiàn)實(shí)中他們即使調(diào)高預(yù)算，也更傾向于選擇最契合互聯(lián)網(wǎng)圈子的Ralph Lauren和Tommy Hilfiger。

深圳羅湖萬(wàn)象城的拉夫勞倫之家

2018年，開(kāi)業(yè)已有14年的羅湖萬(wàn)象城年?duì)I業(yè)額達(dá)到了85億。那一年，深圳有了第二座萬(wàn)象城，就開(kāi)在南山區(qū)，與頂級(jí)寫(xiě)字樓和超豪華住宅毗鄰。從羅湖到南山，兩座萬(wàn)象城分別象征著深圳的老錢(qián)與新錢(qián)，這座城市是一個(gè)奇跡。

04.深二代

徐康有個(gè)朋友的孩子剛剛留學(xué)回來(lái)，“出社會(huì)”的第一塊表選了愛(ài)彼。或許是與香港挨著，深二代從小接觸的信息遠(yuǎn)比內(nèi)地孩子豐富，思維方式更國(guó)際化。

這些年，深圳出國(guó)留學(xué)的群體數(shù)量每年都在增加，很多富有的深圳家庭孩子十五六歲就獨(dú)自去海外留學(xué)，他們的價(jià)值觀兼具現(xiàn)實(shí)和前衛(wèi)。

他們熟稔于西方文化，語(yǔ)言也沒(méi)有障礙，興趣和審美與其他國(guó)家的年輕人同步，追逐潮流，對(duì)奢侈品毫不陌生。他們中很多人回國(guó)繼承家業(yè)或者在深圳就業(yè)，深圳因?yàn)樗麄儾辉偈菚r(shí)尚荒漠。

方錦璐出生于1992年，她和她的同學(xué)們都是典型的深二代。新世紀(jì)初她上初中的時(shí)候，身邊很多同學(xué)父母是從潮汕來(lái)深圳做生意的，做電器、食品、服裝的外貿(mào)。他們沾親帶故，往往來(lái)自同一個(gè)潮汕大家族，彼此合作抱團(tuán)。

這些同學(xué)父母?jìng)兘?jīng)常去香港，帶回來(lái)五光十色的好東西。這些同學(xué)們家境越來(lái)越好，校規(guī)壓著他們每天穿校服，他們就在書(shū)包上動(dòng)腦筋，背上各種大牌。

2004年萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)，好幾個(gè)同學(xué)都跑去買(mǎi)LV，那時(shí)候他們就知道Neverfull和棋盤(pán)格是“經(jīng)典必買(mǎi)”款。他們?cè)缭缇邆渖忸^腦，把手機(jī)當(dāng)二手貨賣(mài)掉而不是放在柜子里積灰，把金錢(qián)流轉(zhuǎn)起來(lái)。

深圳羅湖萬(wàn)象城的LV店鋪

方錦璐是因?yàn)榱魧W(xué)才開(kāi)啟了奢侈品消費(fèi)的，她在倫敦買(mǎi)過(guò)Dior的太陽(yáng)鏡，回國(guó)后最近買(mǎi)了Dior的耳環(huán)。她覺(jué)得這些小件配飾在自己的消費(fèi)范圍內(nèi)，能帶來(lái)很強(qiáng)的愉悅感。

她和同學(xué)們一起邁入了三十歲，當(dāng)年在學(xué)校倒賣(mài)二手手機(jī)的男同學(xué)早早步入社會(huì)，加入家族生意，也自己創(chuàng)業(yè)，闖出了點(diǎn)小名堂。女同學(xué)們不少嫁作富太太，養(yǎng)尊處優(yōu)，是今天深圳奢侈品消費(fèi)的主力。

在這些深二代眼里，奢侈品沒(méi)有神秘感，也不是用來(lái)炫耀或者充門(mén)面的行頭，只是一些自己喜歡的、價(jià)格比較貴的好東西。

方錦璐在大學(xué)教書(shū)，女同事們經(jīng)常在一起討論愛(ài)馬仕的配貨，喜歡的奢侈品牌出了什么好看的新品。她們正值中年的丈夫在深圳擁有體面的工作和豐厚的收入，她們可以盡情發(fā)揮愛(ài)美的天性。

有個(gè)女同事酷愛(ài)香奈兒，光是雙C標(biāo)志的胸針就有十幾個(gè)。她會(huì)津津有味地跟別人聊這些胸針彼此細(xì)微的差異，而她自己每次出門(mén)都會(huì)精心搭配一番，從不張揚(yáng)卻有一種渾然天成的雅致。

深圳的00后更進(jìn)一步，方錦璐在大學(xué)課堂上見(jiàn)到一些青春洋溢的女大學(xué)生，隨身帶的是價(jià)格五位數(shù)的名牌包。最近大學(xué)里流行Marni的草編“菜籃子”包，她在學(xué)校里一天能遇上好幾個(gè)。

深二代是思想活躍的一代，他們不再“崇洋媚外”，中國(guó)品牌同樣能打動(dòng)他們。他們親身經(jīng)歷了深圳的騰飛，享受了中國(guó)改革開(kāi)放最大的紅利，特別是在見(jiàn)過(guò)國(guó)外的風(fēng)景之后，他們擁有發(fā)自?xún)?nèi)心的自信。

05.大富豪

冷小莫在深圳從事珠寶行業(yè)，幫助少數(shù)富豪投資珠寶和寶石。她會(huì)與客戶(hù)展開(kāi)詳盡的前期溝通，介紹并分析寶石的各種品質(zhì)參數(shù)、升值潛力，包括大克拉彩鉆、彩寶等。一旦客戶(hù)瞄定品類(lèi)，她會(huì)從全球各渠道物色、洽購(gòu)適合的寶石。

當(dāng)富豪看中某顆珍稀寶石，最后決定入手時(shí)，她會(huì)找到專(zhuān)業(yè)的安保公司，在寶石到來(lái)時(shí)預(yù)訂一個(gè)特別的安全房間，買(mǎi)賣(mài)雙方會(huì)在這個(gè)私密空間看貨、交易。身家達(dá)到一定數(shù)量級(jí)的深圳富豪們，已經(jīng)在用收藏寶石、珠寶來(lái)為自己的財(cái)富保值、增值。

大件珠寶通常是由男士買(mǎi)下，送給太太、女兒或者女友。但在深圳，給自己買(mǎi)珠寶的成功女性企業(yè)家，比例比其他大城市更高。她們會(huì)在喜歡的珠寶大牌一次性存上數(shù)百萬(wàn)，方便自己隨時(shí)挑選提貨。

女企業(yè)家也頗具務(wù)實(shí)精神，珠寶不僅要設(shè)計(jì)美，還要有珍貴的寶石奠定價(jià)值。大件珠寶是她們身份和實(shí)力的象征，她們會(huì)精心挑選佩戴出席社交場(chǎng)合，幫助她們影響客戶(hù)，爭(zhēng)奪商業(yè)機(jī)會(huì)。

藝術(shù)品投資圈則更是非富即貴。富豪、名流、藝術(shù)家和重要機(jī)構(gòu)，在這個(gè)風(fēng)雅的氛圍之中結(jié)交人脈，編織自己的社交網(wǎng)絡(luò)。最頂層的富豪們有時(shí)不一定是自己出面，他們拍畫(huà)、藝術(shù)品，在頂層社交圈里展示自己實(shí)力，也是關(guān)系的一種敲門(mén)磚。全球知名的藝術(shù)品交易平臺(tái)雅昌，就創(chuàng)立于深圳。

深圳富豪們時(shí)不時(shí)出入一些私密性極高的會(huì)所，比如深圳灣一號(hào)的深灣會(huì)、雅昌藝術(shù)中心、華僑城華論壇等。這些深圳上流社會(huì)俱樂(lè)部，是頂級(jí)奢侈品牌感興趣的圈子，一些高級(jí)珠寶品牌曾與這些會(huì)所合作，舉辦私密的VIP活動(dòng)。

階層，在深圳還不算固化，上升通道仍然開(kāi)放。在這個(gè)中國(guó)最熱愛(ài)創(chuàng)業(yè)的城市里，一代又一代人抓住時(shí)代賦予的每一次機(jī)會(huì)。

深圳擁有深交所，金融業(yè)高度發(fā)達(dá)，截至2023年底，深圳擁有境內(nèi)外上市公司數(shù)量超過(guò)550家，排在北京上海之后。當(dāng)創(chuàng)業(yè)家遇上金融工具，財(cái)富急劇膨脹。每一年發(fā)生的公司上市和并購(gòu)事件，將一個(gè)個(gè)創(chuàng)業(yè)者和團(tuán)隊(duì)推上財(cái)富巔峰，他們是深圳的新貴。

06.野路子

一個(gè)城市對(duì)奢侈品的胃口很大程度上取決于地方文化。深圳地處嶺南，自古這里遠(yuǎn)離中原，受儒家文化等級(jí)、形式這些觀念影響小。又因?yàn)楣艜r(shí)嶺南自然環(huán)境惡劣，人們面臨生存危機(jī)，務(wù)實(shí)是唯一的出路。直到今天，在深圳，用華服、豪車(chē)來(lái)炫耀的心態(tài)并不多見(jiàn)，人們更喜歡埋頭做自己的事。

改革開(kāi)放初期有人說(shuō)“天上飛的除了飛機(jī)，地上四條腿的除了板凳”這里人什么都敢吃，比喻的是勇闖禁區(qū)的改革精神。然而過(guò)猶不及，“野路子”在深圳也俯拾皆是。

沈一涵在奢侈品牌的VIP活動(dòng)上見(jiàn)過(guò)一些特別的人。比如網(wǎng)紅，年輕、長(zhǎng)相漂亮，但受教育程度不高，他們以一種草根的方式在互聯(lián)網(wǎng)狂潮中暴富，二十幾歲的年輕人有的已經(jīng)賺到了千萬(wàn)身家。他的熟人圈子里有個(gè)這樣的男孩，先自己做網(wǎng)紅，然后開(kāi)MCN公司，如今年收入上千萬(wàn)，年少得志難免輕狂，買(mǎi)奢侈品如買(mǎi)菜，住進(jìn)深圳灣一號(hào)豪宅，花錢(qián)如流水。

還有一些神秘人，是做各種“灰產(chǎn)”的，比如走私的“水客”、不受法律保護(hù)的地下金融、說(shuō)不清道不明的數(shù)字貨幣等等。

這些錢(qián)來(lái)得快去得也快，這些人也有一點(diǎn)末日心態(tài)，喜歡一擲千金、及時(shí)行樂(lè)。他們可能這個(gè)月在VIP活動(dòng)上買(mǎi)下一大堆潮酷的新品，下個(gè)月消失得無(wú)影無(wú)蹤。奢侈品銷(xiāo)售們已經(jīng)見(jiàn)怪不怪，一有風(fēng)吹草動(dòng)，灰產(chǎn)老板們就會(huì)驚作鳥(niǎo)獸散。

沈一涵曾與一個(gè)特別的VIP有幾面之緣，這個(gè)男人在好幾家一線男裝大牌的活動(dòng)上大買(mǎi)特買(mǎi)，每一季新品、每一家品牌他都要花出去三四十萬(wàn)。后來(lái)他才聽(tīng)旁人說(shuō)，這個(gè)人開(kāi)了好幾家專(zhuān)做A貨的工廠。他買(mǎi)最新時(shí)裝，是為了回去做樣本，拆解再仿冒。

這是深圳復(fù)雜的一面，這些游走在法律邊緣的生意能讓人一夜暴富，也能讓人鋃鐺入獄。

07.香港

今天的深圳節(jié)奏飛快，蛇口老街卻是最放松的地方。菜市上滿(mǎn)眼海鮮干貨、路邊是燒臘小店和中藥鋪?zhàn)印Ｄ贻p的深圳有了自己的老城區(qū)，身家不菲的大老板、家有整棟樓收租的包租公，也會(huì)穿著普普通通的大T恤，腳踩人字拖，在塑料凳子上坐下，吃一碗豬腳飯。蛇口是“港深接軌”的第一站，過(guò)去幾十年來(lái)，香港對(duì)深圳有啟蒙作用。

蛇口是深港最初接軌的地方

1981年，國(guó)內(nèi)第一家免稅店在蛇口碼頭開(kāi)張，“店鋪”是一個(gè)集裝箱改造的。1982年，港商“馬太”陳惠娟與內(nèi)地合資在蛇口開(kāi)了第一家進(jìn)出口商店，開(kāi)業(yè)當(dāng)天，500名顧客一早排成長(zhǎng)龍，玻璃窗都被擠碎了。

深圳中英街，一半是深圳，一半是香港，充斥著五光十色的免稅商品。1988年，這條街瘋狂賣(mài)出了15.7億元的黃金首飾。

香港的名表、名包，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里吸引著深圳客人，因?yàn)閮r(jià)格更低、貨色更豐富，而服務(wù)也更有經(jīng)驗(yàn)。從結(jié)婚前置辦鉆戒珠寶，到自己喜歡的一只皮包，很多深圳人都會(huì)特意去香港。

四十多年過(guò)去了，深圳與香港的關(guān)系悄悄發(fā)生變化，很多奢侈品牌都在努力縮小香港和內(nèi)地的價(jià)格差。有人因?yàn)椤跋愀鄣赇仧o(wú)法開(kāi)發(fā)票”而選擇在深圳買(mǎi)表，有人發(fā)現(xiàn)深圳有的品牌店鋪貨品比香港店還要豐富，還有人只是為了方便快捷，就在家門(mén)口買(mǎi)了。與此同時(shí)，海關(guān)檢查越來(lái)越嚴(yán)格，深圳人越來(lái)越不愿意冒補(bǔ)稅的風(fēng)險(xiǎn)。

今天深圳市委大院門(mén)前有一個(gè)雕塑——拓荒牛，是深圳精神的一種縮影。白天在城里打工，晚上回到城中村出租屋，一步一步出人頭地，是典型的深圳夢(mèng)。今天年輕一代的深圳人并非只懂奮斗，當(dāng)他們事業(yè)有了突破，手頭變得寬裕，他們自然而然開(kāi)始升級(jí)消費(fèi)。

“深圳速度”是中國(guó)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)奇跡的縮影

2004年羅湖區(qū)開(kāi)出的深圳萬(wàn)象城，已經(jīng)集齊眾多一線大牌，2023年的營(yíng)業(yè)額已躋身全國(guó)高端商場(chǎng)前十，超過(guò)130億元。2024年，愛(ài)馬仕在這里揭幕了一家擴(kuò)建的新店，取代開(kāi)了15年的老店。

2018年深圳GDP達(dá)到2.4萬(wàn)億人民幣，首次超過(guò)了香港。2023年全國(guó)GDP統(tǒng)計(jì)中，香港是2.69萬(wàn)億，深圳達(dá)到了3.46萬(wàn)億。

香港也注意到，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引內(nèi)地游客的時(shí)代漸漸遠(yuǎn)去了。這幾年香港不斷挖掘本地文化的吸引力，推廣香港獨(dú)特的自然風(fēng)光，以不可替代的魅力吸引游客，與深圳差異化競(jìng)爭(zhēng)。

今天的深圳不再是香港的后花園，而是與香港競(jìng)爭(zhēng)、合作。香港、澳門(mén)與廣州、深圳、珠海等九個(gè)廣東城市組成的粵港澳大灣區(qū)，以不到全國(guó)1%的國(guó)土面積、5%的人口總量，創(chuàng)造出全國(guó)11%的經(jīng)濟(jì)總量，成為我國(guó)開(kāi)放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域之一。

1993年誕生的金屬雕塑《闖》刻畫(huà)了一個(gè)強(qiáng)壯有力的男人，打破門(mén)框束縛向前走，雕塑如今被安放在深圳深南中路的老博物館門(mén)前。一個(gè)“闖”字代表的深圳精神，預(yù)示著深圳不可限量的未來(lái)。深圳的經(jīng)濟(jì)奇跡還在延續(xù)，深圳在逐步成熟，擁有屬于自己的文化、藝術(shù)，詩(shī)意、精致的生活方式。

（文中沈一涵、葉仲偉、方錦璐、徐康、冷小莫均為化名）