奢侈品真離不開中國市場嗎？未必。

雖然奢侈品行業(yè)2022Q2在中國的銷售額下跌40%，但全球奢侈品的有機銷售額依然錄得11%的增長。根據(jù)瑞銀預(yù)測，LVMH第二季度收入將增長17%，開云集團為12%，愛馬仕則為16%。

美國和歐洲富裕消費者對奢侈品的強勁需求抵消了中國部分地區(qū)因疫情反復(fù)而暫時停業(yè)兩個月的負面影響，歐美乃至全球的通脹以及潛在的漲價預(yù)期也帶動了第二季度的奢侈品消費增長。

鐘表消費的情況大體相似。

以瑞士鐘表聯(lián)合會最新發(fā)布的出口數(shù)據(jù)來看，2022年上半年中國大陸下跌26.3%，中國香港下跌11.5%， 但全球總體出口仍增長11.9%。

增長主要得益于歐美市場，北美大幅增長31%，美國維持全球第一的排名；除東歐國家外的歐洲市場更是增長32.1%，其中英國增長31.8%，德國增長25.4%，法國則增長36.5%。

2022年6月瑞士鐘表出口數(shù)據(jù)

上海疫情緩和后的6月，瑞士鐘表出口中國大幅反彈，中國進口重新回到全球第2位，但相較去年仍下降6.4%。盡管市場分析人士指出2021年6月基數(shù)過高，但不得不承認的是，相比2年前疫情過后的消費強勁反彈，今年的情況已經(jīng)大不相同，市場總體疲軟無力而且不可持續(xù)，8月上旬天貓腕表大盤下跌超過50%是最好的詮釋。

和我之前預(yù)測的一致，下半年中國鐘表市場將進入一個新的調(diào)整期?？傮w增長放緩，或出現(xiàn)個位數(shù)的下滑。

以上是7.25日我發(fā)在個人小紅書賬號（xhs: "表大叔UncleWan")上的一段文字，主要是陳述上半年奢侈品消費的一些數(shù)字，個人解讀和主觀判斷并不多。客觀而言，中國和歐美的數(shù)字對比確實打破了我們過去的一些認知，也提醒我們客觀看待奢侈品對中國市場的依賴程度。

但出乎預(yù)料的是，這篇文章的閱讀量達到44723，并引發(fā)了600多條評論。多數(shù)評論表達了憤怒的情緒，指責(zé)奢侈品集團見利忘義，在被中國消費者養(yǎng)大喂肥后，現(xiàn)在又見風(fēng)使舵，真特么壞等等。

當(dāng)然，我個人也挨罵了！

大眾普遍缺乏看待事物的客觀態(tài)度，簡單的商業(yè)數(shù)字不會說謊。奢侈品是一個大的行業(yè)，目前確實被歐美品牌引領(lǐng)，但不代表未來和中國沒有關(guān)系。客觀看待行業(yè)發(fā)展趨勢，保持平和心態(tài)和局外人的冷靜，可能比只看文章題目就發(fā)表評論更好一些。

另外，題目中的“離開”并不代表關(guān)店離場，而是對中國市場依賴度下降的另一種解釋。中國市場增幅下滑，幾乎所有奢侈品都不好受；他們需要尋求新的增長點比如韓國，同時加大對歐美市場的投資，這都是商業(yè)世界的基本邏輯，沒有那么多國別和意識形態(tài)之爭。

很多評論者甚至直接呼吁奢侈品滾出中國，這當(dāng)然不是一種健康的情緒?？陀^而言，過去20年里中國市場是全球奢侈品的增長引擎，并發(fā)展成為全球最重要的市場之一。奢侈品進入中國，除了取得巨大的商業(yè)成功外，也為中國帶來了高端品牌管理的先進經(jīng)驗，本土品牌也得以學(xué)習(xí)和成長。奢侈品集團和中國市場的關(guān)系是魚水交融，難分彼此。

中國其實并不缺乏奢侈品，我們有景德鎮(zhèn)陶瓷，有安吉白茶，有絲綢刺繡，還有國酒茅臺等等，單價都不低，但在奢侈品的營銷管理尤其是永續(xù)經(jīng)營方面我們和國外成熟品牌尚存在巨大差距。過去幾十年中，中國在產(chǎn)品設(shè)計和制造工藝等方面都取得了很大的進步，在產(chǎn)品質(zhì)量本身和歐美的差距其實已經(jīng)并不明顯，但培育一個奢侈品牌是一個更長期甚至需要跨越百年的歷程，我們顯然還需要向西方品牌學(xué)習(xí)。奢侈品在中國的發(fā)展給了我們一個很好的學(xué)習(xí)機會，也讓本土商品得以和歐美奢侈品牌同臺競爭，這也進一步促進了本土品牌的快速進步。

中國的人口規(guī)模、巨大的消費能力以及對于美好事物的無限渴望，是奢侈品牌在中國持續(xù)增長的原動力。經(jīng)歷了二十年的直線上升后，增速減緩或者出現(xiàn)一定波動，我認為都是正常的事情。疫情影響和經(jīng)濟周期都給目前的高端零售帶來了一定的困難，特別是在奢侈品扎堆的一線城市比如北上廣深，還有新一線如杭州成都和東北沈陽。

但總體看來，中國的經(jīng)濟政治基礎(chǔ)并沒有發(fā)生根本性的變化，中產(chǎn)階層的消費能力仍然堅實，外商投資和外貿(mào)出口仍保持著良性增長，因此我認為過去幾年廣泛認同的中國奢侈品發(fā)展目標(biāo)“到2025年中國發(fā)展為全球第一奢侈品消費市場，并占據(jù)全球25%的市場份額”仍然具有現(xiàn)實意義。而因為一些暫時的困難就談?wù)撋莩奁烦冯x中國，或?qū)で笾袊酝獾奶娲袌觯鋵嵤欠浅？尚Φ摹?/p>

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