勞力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身為Wilsdorf and Davis（W&D）公司，由德國(guó)人漢斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）與英國(guó)人戴維斯（Alfred Davis）于1905年在倫敦合伙經(jīng)營(yíng)。1908年由漢斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注冊(cè)更名為ROLEX。勞力士以莊重、實(shí)用、不顯浮華的風(fēng)格廣受成功人士喜愛(ài)，其表款高度精準(zhǔn)且具備超高的耐用度，在鐘表圈中，勞力士的愛(ài)好者們常常會(huì)用一句話來(lái)形容勞力士：一“勞”永逸。

勞力士的發(fā)展史與其富有遠(yuǎn)見(jiàn)和開(kāi)拓精神的創(chuàng)辦人漢斯?威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）之間，有著密不可分的關(guān)系。1905年，年僅24歲的他便于倫敦創(chuàng)辦了自己的企業(yè)，名為“威爾斯多夫及戴維公司”(Wilsdorf and Davis)，是一家主要負(fù)責(zé)銷售手表的公司，但他也研發(fā)自制手表。

1908年7月2日上午8時(shí)，勞力士(Rolex)商標(biāo)正式注冊(cè)。第一批勞力士表因它高超的技術(shù)質(zhì)量而立即受到重視。一只小型勞力士表于1914年得到喬城天文臺(tái)(Kew Observatory)的A級(jí)證書(shū)，這是英國(guó)這一知名天文臺(tái)從未頒發(fā)過(guò)的最高評(píng)價(jià)。它的精確度得到了承認(rèn)，這是世界性的大事，使手表在歐洲和美國(guó)頓時(shí)身價(jià)倍增。從此，勞力士的質(zhì)量即代表了精確。

第一次大戰(zhàn)后勞力士遷回日內(nèi)瓦，在創(chuàng)始人的推動(dòng)下，勞力士公司不斷創(chuàng)新、創(chuàng)造，完善自己。它的研究方向有兩個(gè)：防水與自動(dòng)。

1926年，勞力士創(chuàng)制了首款能防水、防塵的腕表，這就是著名的“蠔”(Oyster)式腕表。蠔式腕表配備密閉的表殼，為機(jī)芯提供最佳的保護(hù)。1927年，有名英國(guó)游泳女將美雪狄絲戴著這種防水表橫渡英吉利海峽，那只手表在水中整整浸泡了15個(gè)小時(shí)后，仍舊分秒不差，完好無(wú)損。當(dāng)時(shí)的英國(guó)《每日郵報(bào)》消息稱這一事件“發(fā)明了難以實(shí)現(xiàn)的奇跡”，是“制表技巧最巨大的成功”。事實(shí)上，這一事件也成為勞力士一次經(jīng)典的事件營(yíng)銷，從此，勞力士“蠔式”防水表名聞天下。

1929年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)打擊了瑞士，但勞力士卻沒(méi)受影響。它在這一時(shí)期發(fā)明了一種自動(dòng)上煉的機(jī)制，造出了后來(lái)風(fēng)靡一時(shí)的“恒動(dòng)”(Perpetual)型表。這種自動(dòng)表?yè)碛幸环N擺陀，之前在手表上從未用過(guò)，它給鐘表業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)革命，它是目前所有自動(dòng)表的先驅(qū)。

1945年，勞力士創(chuàng)造了世界上首款可以主動(dòng)轉(zhuǎn)換日期的萬(wàn)年歷表；1955年，勞力士研制出了飛行員手表，使佩戴者能夠在不同時(shí)區(qū)準(zhǔn)確計(jì)時(shí)；同年，勞力士又創(chuàng)造了深海應(yīng)用的潛水表，潛水表可潛入水下100米正常運(yùn)轉(zhuǎn)；1956年又推出了具備星期顯示功效的日歷表，并有26國(guó)文字可供選擇。

勞力士能在今天的世界表壇享有盛名，與安德烈·海尼格(Andre J. Heiniger)的靈感和熱情分不開(kāi)。威爾斯多夫在1948年邀請(qǐng)海尼格加入勞力士工作。他在布宜諾斯艾利斯工作了六年，負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。1955年返回日內(nèi)瓦，晉升為勞力士董事會(huì)成員，1964年起取代威爾斯多夫成為勞力士公司總經(jīng)理。

他忠實(shí)地繼承勞力士創(chuàng)始人的事業(yè)，不斷提高質(zhì)量和技術(shù)革新，為企業(yè)帶來(lái)了新的氣息：國(guó)際化。海尼格跑遍世界各個(gè)角落，開(kāi)拓新市場(chǎng)，他有著驚人的預(yù)測(cè)力，決定在各大洲的主要城市建立分公司，這在當(dāng)時(shí)是個(gè)創(chuàng)舉。

經(jīng)過(guò)一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，總部設(shè)在日內(nèi)瓦的勞力士公司已擁有19個(gè)分公司，在世界主要的大都市有24個(gè)規(guī)模頗大的服務(wù)中心，年產(chǎn)手表45萬(wàn)只左右，成為市場(chǎng)占有量甚大的名牌手表之一。該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第七十九。

2008年12月30日，世界權(quán)威的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)——世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室舉辦的“2008世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室年度大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中，Rolex勞力士憑借良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌榜單”大獎(jiǎng)，贏得廣大消費(fèi)者普遍贊譽(yù)。

勞力士手表“穩(wěn)重、適用、不顯浮華”的設(shè)計(jì)作風(fēng)，備受人們推重，而精確和耐用性更使勞力士身價(jià)不凡。勞力士每位鐘表技師均抱有同一信心，就是凡事必需精益求精，每個(gè)生產(chǎn)程序均經(jīng)過(guò)嚴(yán)厲的質(zhì)量監(jiān)控，每塊表都進(jìn)入氣壓室測(cè)試防水性能，然后用每一百年誤差兩秒的原子鐘做精確度校準(zhǔn)，完成所有質(zhì)量測(cè)試的表才可以出廠。勞力士人精益求精、對(duì)完美的執(zhí)著追求也賦予了勞力士表最高的品質(zhì)，使勞力士享有其它品牌所無(wú)可比較的榮譽(yù)。