歷峰、斯沃琪和路威酩軒：制表業(yè)三巨頭

       [腕表之家 鐘表常識] 仔細觀察，您會發(fā)現蘭博基尼的很多零件都是由奧迪制造的，而奧迪的很多零件則來自大眾，這是因為蘭博基尼、奧迪和大眾都是大眾集團旗下的汽車品牌。制表行業(yè)的情況與之類似，歷峰集團、斯沃琪集團和路威酩軒集團堪稱不折不扣的三巨頭。

       擁有多個品牌不僅可以取得營收和財務利益，而且正如汽車行業(yè)，還能獲得規(guī)模效益——節(jié)省制造成本、共享供應鏈、甚至共享技術和創(chuàng)新。如果每個汽車品牌都必須自主研制電動車電池，那將亂成一團。相反，集團內的品牌可以共享電動車電池技術。MoonSwatch腕表之所以成為可能，是因為斯沃琪和歐米茄同屬斯沃琪集團旗下。

斯沃琪 x 歐米茄MoonSwatch Mission to Earthphase腕表

       話又說回來，也不全是益處。很多人認為，一旦被大集團兼并，品牌就會喪失自主權和獨立性（獨立制表品牌通常指不屬于這些大集團的品牌）。理想情況下，大集團不希望旗下的品牌互相競爭、因此，每個品牌能做什么，不能做什么，都要遵守大集團的統一規(guī)劃。

歷峰集團

       就整體規(guī)模而言，歷峰集團遜于路威酩軒集團，但在制表行業(yè)卻是貨真價實的龍頭。仔細觀察歷峰的品牌名單，會發(fā)現該集團往往以高端為主。其中最著名的是卡地亞，按銷售額計算，它是僅次于勞力士的全球第二大制表品牌。此外，歷峰也是唯一一家擁有“三位一體”（百達翡麗、江詩丹頓和愛彼，歷峰集團擁有江詩丹頓）品牌的制表集團。

       除了卡地亞，歷峰集團還擁有伯爵和梵克雅寶，這三個品牌在腕表和珠寶領域都享有盛譽。其他品牌包括朗格、積家和羅杰杜彼，產品各有特色，但定位絕對高端。

萬國表葡萄牙系列永恒歷腕表（型號：IW505701）

       歷峰集團旗下的萬國表、沛納海和名士表提供更主流或更實惠的產品。其中，IWC萬國表規(guī)模最大，近年來知名度不斷上升。這三個品牌有效平衡了歷峰的形象，使該集團不再那么高不可攀。

       歷峰在零售市場占有一席之地，該集團擁有Net a Porter，方便銷售旗下品牌的產品。2018年，歷峰集團收購了Watchfinder，深入進軍零售領域。擁有零售和二手平臺，使歷峰得以把握市場脈搏。更重要的是，通過與客戶直接聯系，該集團能夠對市場產生影響。

路威酩軒集團

       路威酩軒集團老板貝爾納·阿爾諾曾一度登頂世界首富，當時他的凈資產達到2,180億美元。雖然不能把巨大資產都歸功于路威酩軒旗下的制表品牌，但后者無疑發(fā)揮著重要作用。泰格豪雅是該集團的明星品牌，也是制表行業(yè)最著名的品牌之一。

泰格豪雅Formula 1 Kith腕表

       從銷量來看，泰格豪雅是路威酩軒旗下四大專業(yè)制表品牌中最大的，也是價位最實惠的。其他品牌更注重值而非量，其中宇舶表腕表價位最高、盡管銷售的腕表數量遠少于泰格豪雅，但據估宇舶表年銷售額約6.7億瑞郎。第三個是真力時，該品牌歷史悠久，尤以El Primero計時機芯而著稱。

真力時El Primero Revival腕表（型號：03.A384.400/21.C815）

       最后是寶格麗，傳統上在珠寶和時尚領域享有盛譽。然而，近年來，該品牌憑借Octo Finissimo系列頻繁登上制表頭條。寶格麗Octo Finissimo系列致力于打造最薄的腕表，今年4月剛從理查米爾手中奪回世界紀錄。

       路威酩軒的品牌組合深思熟慮，非常均衡。四個品牌中，一個價位實惠、家喻戶曉；一個現代創(chuàng)新領導者；一個歷史悠久；一個橫跨制表和珠寶雙重領域。此外，蒂芙尼、路易威登、Daniel Roth、Gérald Genta和L’Epée 1839近年來在制表領域的名聲也愈發(fā)響亮。

斯沃琪集團

       與路威酩軒集團和歷峰集團不同，斯沃琪集團的投資組合更加多元化。該集團不僅坐擁很多大型制表品牌，還持有ETA等機芯制造商和Renata等電池制造商，遍及制表行業(yè)的各個層面。斯沃琪集團同時擁有斯沃琪和歐米茄，讓MoonSwatch的天才創(chuàng)意成為現實。繼MoonSwatch之后，斯沃琪集團決定加大品牌合作力度，推出斯沃琪 X 寶珀Scuba Fifty Fathoms腕表。

MoonSwatch Misson to Earth Lava、Polar Lights和Desert腕表

       寶珀、寶璣和海瑞溫斯頓高端奢華，而歐米茄、格拉蘇蒂原創(chuàng)和宇聯表居于中端，后兩者是德國制表的優(yōu)秀代表，但產量相對較小，格拉蘇蒂原創(chuàng)腕表年產量不到20,000枚。

斯沃琪 X 寶珀Scuba Fifty Fathoms腕表

       相較之下，浪琴表每年生產超過150萬枚腕表，是十大（銷售額）制表品牌之一。價位與浪琴表類似的，還有雷達表和美度表。天梭表和漢米爾頓更加實惠，而斯沃琪則色彩繽紛，風格俏皮。

天梭表Powermatic 80 35毫米冰藍色腕表（型號：T137.207.11.351.00）

       單就制表而言，斯沃琪無疑是大型集團中業(yè)務最全面的。從歷史悠久的寶珀到價位實惠的斯沃琪，旗下品牌涵蓋各個價位。別忘了斯沃琪集團還擁有零部件制造商和零售商，該集團觸及整個行業(yè)的方方面面。

       有趣的是，價位更實惠的品牌對斯沃琪集團來說至關重要。除了歐米茄之外，該集團的成功很大程度上歸功于浪琴表、天梭表和斯沃琪等品牌。那么，斯沃琪集團會考慮再增加一個奢侈品牌嗎？（圖/文 腕表之家 許朝陽編譯）