開啟下一個(gè)140年，對話百年靈首席執(zhí)行官Georges Kern

[腕表之家 人物采訪]作為瑞士百年奢華腕表品牌，百年靈通過海陸空三大領(lǐng)域腕表作品不斷開辟新天地。今年是百年靈成立的140周年，舉辦了為期一年的各類慶?；顒?dòng)，特別是推出了3款重磅萬年歷計(jì)時(shí)，再次將品牌制表技藝提升到了一個(gè)新的高度。另外，百年靈也在去年收購了宇宙表（Universal Genève），這些都引起了表友的高度關(guān)注和好奇，針對這些問題，我們來看看百年靈CEO Georges Kern如何說。

百年靈首席執(zhí)行官喬治·科恩(Georges Kern)

腕表之家：今年對百年靈來說是非常特別的一年，我們注意到已經(jīng)有許多圍繞140年主題舉辦的不同類型的活動(dòng)，如果總結(jié)您想傳達(dá)的關(guān)于140周年的關(guān)鍵信息，會(huì)是什么？

Georges Kern先生：過去幾年，百年靈取得了巨大的成功。140 周年是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，來向大家講述真正的故事，例如：我們來自哪里、我們強(qiáng)大的根基、不可思議的歷史、業(yè)內(nèi)最為經(jīng)典的設(shè)計(jì)和一些重大發(fā)明。

大家都知道，萬年歷通常都是基于自動(dòng)機(jī)芯構(gòu)建的，而我們展示的是基于計(jì)時(shí)碼表機(jī)芯的萬年歷，因?yàn)槲覀儊碜杂?jì)時(shí)碼表行業(yè)，品牌根基和所長在此。所以，我們在三個(gè)標(biāo)志性系列中推出140周年限量版——首先是Premier璞雅系列，這是第一個(gè)從工具轉(zhuǎn)變?yōu)轱L(fēng)格產(chǎn)品的系列，在1940年代由威利·百年靈(Willy Breitling)推出。其次是NAVITIMER航空計(jì)時(shí)系列，這是我們圍繞民用航空領(lǐng)域最標(biāo)志性的系列。最后是CHRONOMAT機(jī)械計(jì)時(shí)系列，這是百年靈在石英危機(jī)的浪潮中推出的產(chǎn)品。

我認(rèn)為這三個(gè)系列很好地解釋了品牌的一些方面，作為百年靈技術(shù)方面的呈現(xiàn)，也能給消費(fèi)者提供更多的保證。

腕表之家：140周年的口號是 “140 Years of Firsts” ，反映了百年靈的歷史性突破精神。此外，我們還注意到您有一句口頭禪 “It's just the beginning...” ，總能感受到品牌始終有許多值得期待的。那么，2025年在產(chǎn)品和品牌方面有什么可以提前透露嗎？

Georges Kern先生：“140 Years of Firsts”是講述百年靈故事的另一個(gè)角度。通常一本書是一個(gè)線性故事，但我們想做一些不同的事情，講述140個(gè)關(guān)于百年靈的趣聞軼事，圍繞著人們、設(shè)計(jì)、與品牌相關(guān)的其他故事，保證讀者可以隨意從中間、結(jié)尾或開頭讀這本書，所以這不是線性閱讀，而是短篇故事、軼事和百年靈在過去140年的許多第一次。

我們常說：“It's just the beginning...”。因?yàn)槲覀冇袛?shù)以百萬計(jì)的想法，我們推出創(chuàng)意、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和概念，都只是一個(gè)開始，因?yàn)檫€有更多的事情要做。對于2025年來說，目前還是專注于前不久推出的產(chǎn)品，140周年限量款腕表或最新推出的復(fù)仇者系列。

腕表之家：近年一些年輕腕表品牌的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)腕表市場的格局，對此您有著怎樣的看法？未來百年靈有怎樣的市場布局？

Georges Kern先生：我們認(rèn)為這很棒，說明腕表行業(yè)有旺盛的生命力。鐘表品牌中的大多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)品牌都是百年企業(yè)，像百年靈擁有140年，甚至更長的有200多年的歷史等等。對于行業(yè)來說，有年輕的制表師和新品牌嶄露頭角一定是件好事。年輕品牌大都是小眾的，它們定價(jià)普遍高昂，具有創(chuàng)造性和創(chuàng)新性。

百年靈與寶格麗在日內(nèi)瓦鐘表日Geneva Watch Days期間，牽頭舉辦了一個(gè)面向小型公司開放的展會(huì)，為他們提供了在鐘表與奇跡Watches & Wonders之外的更多的交流機(jī)會(huì)。我們鼓勵(lì)年輕公司的創(chuàng)作，也為行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新感到十分高興。但就事實(shí)來看，它目前規(guī)模非常小且人群小眾。如果你細(xì)看一下最新的行業(yè)排名，位居前十的絕大多數(shù)都是擁有百年以上歷史的大公司。

腕表之家：我們看到，百年靈近幾年里在中國市場的活躍度，即使我們都身處在經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿了不確定性的現(xiàn)在。您對中國市場有什么期望和展望？

Georges Kern先生：任何市場都有起伏，中國的奢侈品市場是全球最大的市場，這就是事實(shí)。從人口結(jié)構(gòu)上看，中國足夠龐大，這里有14億人，我們正在向其中上億的人推廣銷售產(chǎn)品，而瑞士的總?cè)丝谝簿?00萬。中國是百年靈的重要增長點(diǎn)，目前中國只占全球銷售的不到10%，而達(dá)到市場份額的平均水平要在這一數(shù)字基礎(chǔ)上提高10到15個(gè)點(diǎn)。雖然去年，我們已經(jīng)是極少數(shù)仍在增長的品牌之一。

目前百年靈在國內(nèi)擁有約70個(gè)銷售點(diǎn)，且我們在持續(xù)以更優(yōu)的方式拓展經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。在中國，品牌的精品店尤其重要，例如2024年新開的北京三里屯店和年底前剛剛新增的上海前灘太古里店。我們自己運(yùn)營了多少精品店，有多少銷售點(diǎn)是由零售商伙伴運(yùn)營的，需要我們找到正確的平衡點(diǎn)。

腕表之家：我們知道百年靈收購了宇宙表，請您介紹一下它給您留下最深刻印象的特點(diǎn)？我相信很多本地消費(fèi)者對這個(gè)品牌還不是很了解。

Georges Kern先生：宇宙表可能是最值得期待的沉睡過的品牌之一，現(xiàn)在我們將重新喚醒它。宇宙表有無與倫比的設(shè)計(jì)，比如Polerouter系列，是由年輕時(shí)的杰羅·尊達(dá)Gerald Genta設(shè)計(jì)，他也設(shè)計(jì)了鸚鵡螺、皇家橡樹和市場上其他一些極具標(biāo)志性產(chǎn)品。除此以外，Compax、Tri-Compax等經(jīng)典腕表也都令宇宙表享有盛譽(yù)。所以，我們有卓越的設(shè)計(jì)、強(qiáng)烈品牌個(gè)性、豐富歷史故事、不凡的制表工藝，以及全球最纖薄的機(jī)芯之一——厚度僅4.1毫米的迷你擺陀自動(dòng)機(jī)芯。

我們將從2026年開始重新啟動(dòng)所有項(xiàng)目，我認(rèn)為這是過去50-70年來，這個(gè)行業(yè)最受期待和最令人興奮的項(xiàng)目之一。宇宙表將延續(xù)使用其黃金時(shí)代的口號“鐘表設(shè)計(jì)大師（Le Couturier de la Montre）”作為廣告。品牌將定位于超豪華手表領(lǐng)域，價(jià)格從10000瑞士法郎到200000瑞士法郎不等。

腕表之家：收購宇宙表對百年靈的長遠(yuǎn)發(fā)展會(huì)有什么重大影響嗎？兩個(gè)品牌之間在商業(yè)維度是否有相互借力之處？

Georges Kern先生：你可以把百年靈看成一個(gè)孵化器。目前，我們正在組建一個(gè)獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)，最終兩個(gè)品牌將分開管理、分別設(shè)計(jì)、各自進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，銷售渠道也會(huì)不同。宇宙表會(huì)設(shè)在日內(nèi)瓦，而不是靠近百年靈所在的地方。當(dāng)然，一開始需要借助百年靈資源進(jìn)行孵化。

百年靈和宇宙表定位截然不同。Universal Geneve售價(jià)會(huì)更高，是精致、優(yōu)雅但低調(diào)的奢華風(fēng)格。百年靈以輕松的奢華方式而聞名，作為一個(gè)休閑、兼容并蓄而又注重可持續(xù)性的奢華品牌，我們擁有與傳統(tǒng)品牌不同的風(fēng)格，是“既酷又隨性的非傳統(tǒng)選擇”。

腕表之家：我們之前收到了宇宙表的新聞資料，了解到宇宙表首批新品計(jì)劃于2026年秋季發(fā)布。請問你有計(jì)劃為宇宙表在中國開出獨(dú)立精品店嗎？

Georges Kern先生：當(dāng)然，我們需要在中國市場被看見，精品店是必須的。Universal Geneve將開發(fā)一個(gè)與其作為高端奢侈制表商的定位相一致的分銷網(wǎng)絡(luò)，與全球最負(fù)盛名的零售商合作。2025年初，我們將與全球包括中國的投資商、合作伙伴進(jìn)行商討，然后再?zèng)Q定如何進(jìn)入市場，希望能在26下半年或27年初在中國開出第一家精品店。

百年靈是一個(gè)愿意作出突破的品牌，在遵循傳統(tǒng)制表邏輯的基礎(chǔ)上，很多產(chǎn)品設(shè)計(jì)都以現(xiàn)代化創(chuàng)新深深吸引著消費(fèi)者。目前，百年靈可以說是業(yè)內(nèi)增長最快的品牌之一，數(shù)年間內(nèi)全球排名穩(wěn)步提升，目前位列第九。對于百年靈和宇宙表未來的合作和發(fā)展，Georges Kern更是有十足的信心。同時(shí)，我們也萬分期待百年靈在中國腕表市場上給消費(fèi)者帶來更大的驚喜！