十年磨一劍，LVMH鐘表板塊的逆襲之路

年初，洛杉磯的一場山火，打亂了2025LVMH鐘表周計劃，原本所謂“周”的安排，也不得不將行程縮減到了可憐的兩天并移師紐約和巴黎。盡管如此，看過今年LVMH鐘表周的成果，以及各個品牌布局的變化，我想我們是時候重新梳理和審視一下LVMH，這個全世界最大奢侈品集團(tuán)的鐘表板塊，在整個鐘表行業(yè)中的分量了。

2025 LVMH鐘表周紐約現(xiàn)場，蒂芙尼第五大道旗艦店

從單一到多元，十余年的布局變化

LVMH Watch

千禧年之后的第一個十年，LVMH在鐘表板塊的布局只有泰格豪雅，真力時和宇舶三個品牌。這在當(dāng)時與實力雄厚的斯沃琪、勞力士和歷峰三個集團(tuán)相比，影響力有限。并且這三個品牌在集團(tuán)抱團(tuán)以后，由于并沒有受到以服飾和酒業(yè)為主的集團(tuán)重視，在發(fā)展中也各自存在著一些問題。

泰格豪雅 2025 LVMH 鐘表周新作

當(dāng)時泰格豪雅雖然以其運動風(fēng)格和賽車計時領(lǐng)域的合作聞名，但除美國市場以外的其他新興市場，一直不溫不火。真力時雖擁有卓越的機(jī)芯制造能力和悠久的專業(yè)制表歷史，卻沒有利用好自身優(yōu)勢，前衛(wèi)夸張的產(chǎn)品形象，讓你很難與它的黃金歷史聯(lián)系起來。當(dāng)然，過度設(shè)計幾乎是當(dāng)年行業(yè)的通病，一直到2009年Jean-Frédéric Dufour來到真力時才有了明顯的改變，而5年后他便又去接手了另一個品牌，勞力士。

宇舶表BIG BANG MECA-10 十日動力儲存黑色霧面碳纖維腕表

至于宇舶，08年加入LVMH之前和之后一段時間，都是行業(yè)奇才Biver在掌舵，產(chǎn)品路線上影響并不大，這更像是為宇舶之后在材質(zhì)和技術(shù)方面的一個個重大突破找到了靠山。當(dāng)然它也成為了今后LVMH整個集團(tuán)材質(zhì)的試驗場。

早年間寶格麗表展獨棟展廳入口

如果要選出一個改變LVMH制表板塊變化的里程碑事件，我認(rèn)為應(yīng)該是2011年，LVMH斥巨資將家族品牌寶格麗納入麾下。2011年之前，在當(dāng)時的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)巴塞爾鐘表展上，寶格麗一直獨占整棟6000平的4號展廳。到了2012年，寶格麗進(jìn)入了最重要的1號展廳，與隸屬于LVMH的泰格豪雅，宇舶和真力時一起，盤踞在巴塞爾國際鐘表展1號展廳的入口處。

Daniel Roth Extra Plat Souscription，限量訂購20枚

收購寶格麗，等于同時收購了原高級獨立制表GéRALD GENTA（后簡寫為GG）和DANIEL ROTH（后簡寫為DR），這意味著集團(tuán)擁有了制作包括自鳴在內(nèi)的諸多大復(fù)雜功能機(jī)芯的實力。當(dāng)時LVMH愿意斥巨資收購寶格麗，這是非常重要的因素。

真力時CHRONOMASTER旗艦系列彩虹運動腕表

從2020年開始，LVMH旗下品牌除了參加每年日內(nèi)瓦的鐘表與奇跡展，也像當(dāng)年歷峰集團(tuán)一樣另起爐灶，開辟了一個新的發(fā)布渠道，LVMH鐘表周。雖然6年過去，它還沒有壯大到當(dāng)年歷峰SIHH的規(guī)模，但我們看到所有品牌已經(jīng)各安其位，在集團(tuán)中發(fā)揮著不同的作用和定位。泰格豪雅回到了他闊別已久的F1賽道，真力時越來越回歸傳統(tǒng)，在高頻機(jī)芯上繼續(xù)著它的建樹。

真力時DEFY巔峰系列鏤空天際計時碼表

今年LVMH鐘表周，已經(jīng)是第六屆。品牌也從最早的4個擴(kuò)大到了9個。今年新加入的品牌是路易威登，蒂芙尼和L'Epée。蒂芙尼重新開啟高級制表業(yè)務(wù)的計劃，也許是在2021年加入到LVMH之前，所以我們?nèi)ツ瓯憧吹搅说佘侥嶂票碇貑⒌拇碇鳌w行陀飛輪上的鳥。而我更喜歡的是今年鐘表周的新作，Tiffany Eternity 系列 Wisteria 腕表，它的靈感源自蒂芙尼經(jīng)典的紫藤花臺燈。

蒂芙尼紫藤花臺燈

蒂芙尼全新 Tiffany Eternity 系列 Wisteria 腕表，靈感源自紫藤花臺燈

而路易威登的制表業(yè)務(wù)，現(xiàn)在則由家族內(nèi)最小的孩子 Jean Arnault 親自操刀。從當(dāng)初征用泰格豪雅在拉紹德封的小廠房，到如今坐擁日內(nèi)瓦制表核心的工廠，實力增長可以用迅猛來形容，作品風(fēng)格與早期也有了很大的變化。同時原寶格麗旗下的GG和RD兩個品牌，兩年前已經(jīng)正式的并入至路易威登制表，并且重新恢復(fù)品牌推出作品，在路易威登的La Fabrique du Temps設(shè)計制作。這讓路易威登制表形成了一股不可小覷的專業(yè)力量。

路易威登Tambour Taiko Spin Time中央陀飛輪腕表

倒是去年才被LVMH收購的古老座鐘品牌L'Epée 1839能夠亮相集團(tuán)鐘表周，讓我感到有些意外。認(rèn)識這個品牌其實是源于他們當(dāng)年與MB&F五花八門的合作，但它又一直是蒂芙尼座鐘的制造商之一，LVMH出于對古老品牌的保護(hù)，于去年將其收購。我已決定于今年日內(nèi)瓦表展期間，登門造訪這個歷史悠久的座鐘制造商。

蒂芙尼聯(lián)手L'Epée 1839打造的中國限定款Tiffany Airways機(jī)械時鐘

除了以上談到的今年參加LVMH鐘表周的9個品牌，不要忘了，迪奧和尚美巴黎也有在鐘表產(chǎn)品線方面的表現(xiàn)。20多年過去，LVMH的鐘表品牌已經(jīng)從開始的3個，發(fā)展成11個。已經(jīng)從當(dāng)年的韜光養(yǎng)晦，發(fā)展成為一股打破行業(yè)格局的活躍力量。

迪奧Chiffre Rouge 計時碼表，搭載真力時El Primero星速機(jī)芯

從邊緣到核心，實力改寫行業(yè)格局

LVMH Watch

前面的單元，我們簡單快速地回顧了LVMH鐘表板塊的發(fā)展。但如何能夠發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢，讓品牌之間形成定位準(zhǔn)確，優(yōu)勢互補(bǔ)的品牌布局，達(dá)到事半功倍的效果，才是集團(tuán)制表最大的學(xué)問。這也是集團(tuán)在品牌收購時就該考慮到的事情。如今，從LVMH各個品牌的發(fā)展來看，這個布局已經(jīng)越發(fā)地明晰。

LVMH的制表版圖

今年LVMH鐘表周，寶格麗亮相的是應(yīng)用在Serpenti系列腕表的一枚小型基礎(chǔ)機(jī)芯BVS100。這枚機(jī)芯是寶格麗位于汝山谷腹地勒桑捷的機(jī)芯廠研發(fā)并制作的，耗費了很多的研發(fā)成本。但這不僅僅是寶格麗一家的事情，BVS100機(jī)芯未來有極大可能應(yīng)用于集團(tuán)其他品牌，并由集團(tuán)內(nèi)的機(jī)芯能力者真力時進(jìn)行批量生產(chǎn)。

寶格麗發(fā)布Serpenti系列自產(chǎn)機(jī)芯腕表新作

這里我想用更多的筆墨來強(qiáng)調(diào)一下寶格麗的勒桑捷表廠。這個表廠當(dāng)初繼承了很多DR和GG的技術(shù)和人員，加之后來的大量投入，在原來GG和DR共享工廠原址基礎(chǔ)上，擴(kuò)建為寶格麗高級制表機(jī)芯制造中心。目前擁有包括大自鳴在內(nèi)，幾乎全部大復(fù)雜技術(shù)的制造能力，是LVMH在大復(fù)雜方面的底氣。寶格麗能在幾年的時間里打破各項功能的超薄紀(jì)錄，并且創(chuàng)造出各種大復(fù)雜腕表，背后就是他們的功勞。

寶格麗勒桑捷制表廠

寶格麗大自鳴工坊負(fù)責(zé)人Pascal Legendre，每一枚寶格麗大復(fù)雜腕表由一位制表大師獨立完成。

接下來我要說真力時了，作為最早加入LVMH的品牌之一，不管在技術(shù)還是產(chǎn)能方面，真力時都可以稱得上是集團(tuán)的實力擔(dān)當(dāng)。前面說到了，BVS100機(jī)芯今后有望在真力時生產(chǎn)，并提供給集團(tuán)內(nèi)其他品牌。這與集團(tuán)三公子，F(xiàn)rederic Arnault 于去年底便已透露的，接下來真力時的基礎(chǔ)機(jī)芯和高頻計時機(jī)芯的產(chǎn)量將擴(kuò)大，并應(yīng)用于集團(tuán)內(nèi)的其他品牌的愿景相契合。

誕生傳奇的真力時力洛克表廠

也就是說接下來真力時會成為集團(tuán)品牌基礎(chǔ)機(jī)芯和高頻計時機(jī)芯的第一供應(yīng)商。這也讓之前LVMH要收購山度士家族的Vaucher機(jī)芯廠的傳言不攻自破。不久的將來，也許宇舶會因為將Sellita換裝真力時機(jī)芯而不再被詬病，那泰格豪雅會不會因為加裝了El Primero星速機(jī)芯價格水漲船高呢？我們拭目以待。

真力時 El Primero 星速 3600 SK 型機(jī)芯

既然提到了泰格豪雅，我們也來分析一下它在集團(tuán)中的角色。去年LVMH花重金從勞力士手中搶回了F1的官方計時，并把這一重任重新交回給泰格豪雅，足以說明LVMH對它傾注了更多的心血。

泰格豪雅重磅回歸,再任F1世界一級方程式錦標(biāo)賽官方計時,推出全新F1系列

而在集團(tuán)內(nèi)部，泰格豪雅的角色往往是一個先鋒者。所以我們會看到很多新銳的技術(shù)出現(xiàn)在泰格豪雅的作品之上。去年的鈦金屬計時機(jī)芯，之前的碳游絲，再往前細(xì)數(shù)包括百分之一秒，千分之一秒超高震頻計時，摩納哥V4皮帶取代齒輪傳動，以及無發(fā)條的擒縱機(jī)構(gòu)?？赡苣氵€在詬病泰格豪雅在自產(chǎn)機(jī)芯方面的短板，但其實他們早已經(jīng)將目光放在了更遠(yuǎn)的目標(biāo)。當(dāng)初的百分之一秒概念，不是早已被真力時常態(tài)生產(chǎn)了嗎？

泰格豪雅機(jī)芯研發(fā)總監(jiān)Carole Forestier-Kasapi有機(jī)芯女王之稱

你細(xì)品一下，三公子前幾年為什么將機(jī)芯女王Carole Forestier-Kasapi招致麾下，并且安頓在泰格豪雅。要知道她可是改變卡地亞制表進(jìn)程的狠角色。難道找她就是對現(xiàn)有機(jī)芯提高一些性能，把保質(zhì)期延長？這怎么可能。我覺得之前的碳游絲和去年與Vaucher合作的鈦機(jī)芯只是小試牛刀，泰格豪雅少則一兩年，多則三五年，肯定還會有大招持續(xù)放出。

尼翁宇舶表廠

去年我驅(qū)車從納沙泰爾回日內(nèi)瓦，路過日內(nèi)瓦不遠(yuǎn)的尼翁宇舶表廠，這里已經(jīng)跟我十多年前造訪的時候，有了翻天覆地的變化。隨著工廠園區(qū)的逐步擴(kuò)建，這里已經(jīng)成為了LVMH創(chuàng)新材質(zhì)研發(fā)的大本營。

宇舶表研發(fā)部門總監(jiān)Mathias Buttet

宇舶表的研發(fā)部門名字叫“Confrérie Horlogère Hublot”，主理人Mathias Buttet 于2010年與高端機(jī)芯制造商BNB Concept 一起，被Biver收編。宇舶給了 Mathias Buttet 極大的發(fā)揮空間，其研發(fā)部門更像是一個實驗室，里面成員更有微動力學(xué)和微化學(xué)等學(xué)科的技術(shù)人員，并與多家頂級學(xué)府擁有項目合作關(guān)系。比如宇舶擁有專利的魔力金材質(zhì)，就是與洛桑聯(lián)邦理工學(xué)院合作的結(jié)晶。

宇舶表最新研發(fā)的魔力陶瓷材質(zhì)，使同一塊燒結(jié)陶瓷呈現(xiàn)不同色彩圖案

從明亮彩色陶瓷到魔力金，從各種形式的碳纖維到透明的含稀土藍(lán)寶石氧化鋁，這些都已經(jīng)是這個實驗室非常成熟的產(chǎn)品結(jié)晶。而宇舶對材質(zhì)的探索界限已經(jīng)不僅僅局限在制表領(lǐng)域，甚至一些科研成果，已經(jīng)引起了歐洲航空航天領(lǐng)域的關(guān)注與合作。

La Fabrique du Temps Louis Vuitton

2011年，LVMH將日內(nèi)瓦高級鐘表制造商La Fabrique du Temps收入囊中，作為路易威登制表的專業(yè)力量。主理人Michel Navas和 Enrico Barbasini，曾與之前我們提到的宇舶的研發(fā)總監(jiān)Mathias Buttet共同組建BNB Concept，BNB就是他們?nèi)齻€人姓氏的首字母。

Michel Navas 和 Enrico Barbasini

其實La Fabrique du Temps在被路易威登收購的之前幾年，已經(jīng)是很多品牌大復(fù)雜機(jī)芯的供應(yīng)商。在被路易威登收購以后重新建廠時，Navas 和 Barbasini的唯一要求就是要在日內(nèi)瓦選址，這也讓路易威登的手表，在新廠揭幕僅兩年后，便獲得了日內(nèi)瓦印記。

路易威登 Voyageur 鏤空琺瑯工藝飛行陀飛輪腕表，日內(nèi)瓦印記

如今另外兩個高級品牌GG和DR，也已經(jīng)在La Fabrique du Temps重生，主理人Navas 和 Barbasini早年間都曾作為主力在GG和DR工作過，能夠更加準(zhǔn)確地把握品牌的理解和認(rèn)識。所以我們也自然有理由期待，這兩個品牌接下來在路易威登得到更好的繼承和發(fā)展。

杰羅尊達(dá) Gentissima Oursin 火色歐泊石腕表

蒂芙尼在腕表領(lǐng)域的表現(xiàn)，與其他幾大珠寶品牌相比，影響力要稍遜一籌。之前與斯沃琪集團(tuán)的合作，也是不歡而散。但是請不要忘了，蒂芙尼歷史中強(qiáng)大的制表基因。也不要忘了有多少品牌的腕表，表盤上面都有TIFFANY&CO.的標(biāo)志。今年鐘表周上蒂芙尼帶來的古董鐘表展，已經(jīng)展現(xiàn)了他們豐富的制表背景。對于LVMH來說，蒂芙尼制表仿佛是一個有待發(fā)掘的寶藏。而一旦利用集團(tuán)資源整合成功，后勁不可限量，而對于這個寶藏的發(fā)掘，現(xiàn)在已經(jīng)開始了。

飛行陀飛輪上的鳥，標(biāo)志著蒂芙尼在高級制表領(lǐng)域的全新突破

不過從目前蒂芙尼已經(jīng)發(fā)布的作品來看，除了相傳這枚陀飛輪腕表的組裝，表盤工藝，機(jī)芯和表殼的珠寶鑲嵌出自路易威登的表廠La Fabrique du Temps。其他作品好像與集團(tuán)資源的關(guān)聯(lián)性不大。未來是讓集團(tuán)資源帶來更大的支持，還是更多外部資源帶來更多的新意，目前還不太明朗，但絕對值得我們期待。

蒂芙尼讓·史隆伯杰高級珠寶系列Twenty Four Stone腕表

說到集團(tuán)資源，去年剛剛加入LVMH的L’EPéE 1839，原來就是蒂芙尼和路易威登、宇舶的合作商。如今來到同一集團(tuán)屋檐下，今后LVMH一定會經(jīng)常有令人驚艷的座鐘作品，由品牌合作推出。不過今年第一次參加鐘表周的L’EPéE 1839，亮相的作品并不是座鐘，而是一座標(biāo)價10萬人民幣左右，結(jié)合鐘表原理自動升降的表盒。

L'Epée 1839在 LVMH 鐘表周上推出了一款全新機(jī)械表盒

其實，LVMH的鐘表品牌的數(shù)量，目前足以比肩另外兩大鐘表集團(tuán)。而從整個集團(tuán)的制表實力來看，也逐漸在豐滿羽翼。創(chuàng)新技術(shù)有泰格豪雅，中堅力量有真力時，材質(zhì)有宇舶，大復(fù)雜有寶格麗和La Fabrique du Temps，珠寶表更是有寶格麗、尚美巴黎和蒂芙尼。而這些改變，LVMH才僅僅用了十年左右的時間。

LVMH鐘表板塊的各位主理人

如果說缺點什么的話，LVMH可能就差一個足夠有行業(yè)影響力的頂級品牌。類似于江詩丹頓之于歷峰，寶璣之于斯沃琪這樣的品牌。所以如果某天，那個愚人節(jié)關(guān)于表王與LVMH的玩笑成真，其實你也無須驚掉下巴了……