2025年鐘表市場的趨勢大解析

展望2025之前

先看下2024 鐘表的全球各地市場的表現(xiàn)

解讀：近三年來，美日增漲，中國與中國香港回落

數(shù)據(jù)來源：瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會 ，January 30, 2025

美洲成為最具活力的市場（增長5.4%），占2024年瑞士表出口的五分之一。受中國和香港特別行政區(qū)市場明顯下滑的影響，亞洲的出口表現(xiàn)下降了7.6%。至于歐洲（下降0.1%），則維持了2023年的高水平。

同2023年相比，美國（增長5.0%）在經(jīng)歷了四年的持續(xù)增長后，進一步鞏固了其作為主要市場的地位。該市場前景依然樂觀。

在亞洲，中國（下降25.8%）的萎縮幅度超過了新冠疫情期間的下滑回落到接近2019年水平。香港特別行政區(qū)（下降18.7%）緊隨其后，失去了全球排名第三的位置。日本（增長7.8%），尤其受旅游購物的推動，躍升至全球第三大市場，成為瑞士表出口中最具活力的市場之一。新加坡（下降2.1%）表現(xiàn)與全球平均水平相當(dāng)，而韓國（增長8.7%）則憑借有利的基數(shù)效應(yīng)，彌補了2023年的下降。

在歐洲，各國之間的差距較小，英國（下降1.6%）、法國（增長2.5%）可能歸功奧運會的刺激、德國（下降3.8%）和意大利（下降1.6%）的表現(xiàn)各異。

摘錄總結(jié)

- 頂級高端機械表靠稀缺性和文化價值可以抵御經(jīng)濟波動

- 7萬-20萬RMB的腕表會面臨挑戰(zhàn)， 經(jīng)銷商面臨庫存壓力

-高端小眾獨立制表品牌會洗牌（太多小眾品牌涌現(xiàn)），兩極分化

- 智能手表繼續(xù)向?qū)I(yè)健康與生態(tài)整合升級，會擴大市場份額

- 可持續(xù)理念和二手經(jīng)濟重塑消費習(xí)慣

- Web3技術(shù)（NFT、元宇宙）為鐘表行業(yè)注入新活力

-2025年是經(jīng)濟轉(zhuǎn)折點，“熬”過去，2026會更好

正文開始

2025年鐘表市場走向預(yù)計將呈現(xiàn)以下特點：

01.

高端機械表：兩極分化加劇
- 頂級品牌抗風(fēng)險：勞力士、百達翡麗等頭部品牌因稀缺性，需求保持穩(wěn)定（尤其亞洲和中東市場），稀缺古董腕表拍賣市場屢破紀錄。

? 勞力士（Rolex）集團收購瑞士腕表珠寶零售商寶齊萊（Bucherer）后，進一步的直營，公司利潤仍在增長。

來源：摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞士Luxe Consult公司發(fā)布了2023年瑞士鐘表銷售Top50

? 東京上周百達翡麗銀座店鋪開業(yè)，門客絡(luò)繹不絕，就是買不到表，日本作為重要的腕表市場，表現(xiàn)還是很強勁的。

- 中高端品牌承壓：受全球經(jīng)濟波動影響，入門級奢侈機械表（7萬-20萬RMB區(qū)間）可能面臨銷量下滑，品牌需通過限量款或聯(lián)名款刺激消費。

-品牌市場強化：品牌更注重歷史傳承、工藝故事和明星代言（如谷愛凌、BTS成員），吸引年輕高凈值人群。

02.

智能手表：技術(shù)升級與功能融合

- 健康監(jiān)測深化：通過更精準的傳感器（如無創(chuàng)血糖監(jiān)測、血壓檢測）和AI算法，智能手表將進一步滲透醫(yī)療健康領(lǐng)域，成為個人健康管理核心設(shè)備。

- 跨生態(tài)互聯(lián)：與智能家居、電動汽車、元宇宙（AR/VR）的聯(lián)動增強，例如通過手表控制虛擬場景或車載功能。

- 細分市場爆發(fā)：兒童手表（定位與安全需求）、戶外運動手表（長續(xù)航與極端環(huán)境適應(yīng)）增長顯著，品牌競爭加?。ㄌO果、華為、Garmin等）。

03.

可持續(xù)與環(huán)保：從概念到行動

比如：材料革新：再生金屬、海洋塑料、植物基表帶（IWC 的TimberTex 表帶）成為標配。

百年靈到2025年底會實現(xiàn)零塑料垃圾，表盒做成了便攜性的，用了可再生材料。

04.

二手與租賃市場：年輕化與金融化

年輕一代永遠是鐘表消費的主力軍。

- 二手交易爆發(fā)：平臺如Chrono24、WatchBox通過AI鑒定和區(qū)塊鏈溯源技術(shù)解決信任問題，Z世代通過二手市場接觸高端表。

- 手表訂閱服務(wù)：按月租賃機械表的模式興起（類似Luxury Watch Club），滿足社交場景短期佩戴需求， （本人覺得不可持續(xù)）。

05.

個性化定制在高端腕表需求增加

這幾年，個性定制在慢慢興起，極大調(diào)動高端客人的情緒價值。

消費者可官網(wǎng)在線選擇表盤材質(zhì)、刻字、配色（如獨立制表Armin

Strom）

IWC店鋪可以選擇點綴個人專屬鐫刻，搭配個人風(fēng)格表帶/表鏈，打造別致腕表外觀。

坐落在上海興業(yè)太古匯，全球第三家概念店

可以自己DIY

-店鋪零售模式改為高端私人定制服務(wù)：

全定制：雅克德羅從全球店鋪模式轉(zhuǎn)向了私人定制服務(wù)，只做孤品與限量， 只走高端路線。

雅克德羅致敬蛇年的生肖表

06.

零售模式升級與轉(zhuǎn)變

AP House AP的會所模式，打破傳統(tǒng)的店鋪零售模式

AP House 澳門是全球最大的一家之一，900平方米

繼香港、上海、倫敦、米蘭、紐約、東京后，新加坡新本月剛開的AP House，使全球AP House的總數(shù)達到20余家。

GP 芝柏品牌直營

繼AP，朗格。收回品牌代理權(quán)之后，

2025元旦剛過，GP芝柏表就為行業(yè)帶來了一條重要消息：品牌將收回中國大陸、中國港澳地區(qū)以及中國臺灣地區(qū)的總代理分銷業(yè)務(wù)，更為直接地面對大中華市場，暗示品牌看多中國市場與其野心。

07.

數(shù)字化體驗在店鋪運用

虛擬試戴與NFT：AR技術(shù)實現(xiàn)線上試戴，品牌發(fā)行數(shù)字孿生手表NFT，在部分Swatch集團旗下店鋪已開始運用，吸引Z世代客戶群體，效果反饋不錯。

OUTFORM的穿戴技術(shù)展示

08.

新材料應(yīng)用打破傳統(tǒng)，吸引更多年輕客戶群體

- 航天與軍工技術(shù)下放：輕量化材料（碳纖維、鈦合金）、抗磁技術(shù)（硅游絲）普及至中端產(chǎn)品。

沛納海 Ti-ceramitech case, 比鋼輕44%， 比陶瓷硬十倍

**風(fēng)險與變數(shù)**

- 經(jīng)濟衰退：若全球通脹持續(xù)，非必需消費品（尤其是中高端腕表）可能面臨需求萎縮。各大品牌都已經(jīng)調(diào)整戰(zhàn)略，減少產(chǎn)量，提高單價。大家能感受到為啥一年之中有好幾次向上調(diào)價。

- 供應(yīng)鏈瓶頸：后疫情時代，瑞士機芯產(chǎn)能等問題還在影響交付周期，腕表交貨日期拉長。

- 中美貿(mào)易戰(zhàn)影響有限：黃金總體還是看漲（影響貴金屬表款定價會進一步攀升）

總結(jié)

2025年全球鐘表市場將呈現(xiàn)“科技與奢侈并行，環(huán)保與個性共榮”的格局，中國市場進入經(jīng)濟復(fù)蘇階段，高端腕表兩極會加劇分化，消費者更加傾向個性化定制，年輕化。表款趨勢會更加傾向尺寸小的，吸引眼球的多彩色系，新材料的運用，都會更加受青昧。

經(jīng)濟與鐘表奢侈品消費息息相關(guān)，一二線城市的房價的止跌，俄烏沖突將要結(jié)束，這幾天股市開春上漲的跡象都顯示中國有觸底反彈的跡象。

高盛預(yù)測2025年是中國經(jīng)濟增速下降但任性十足，美國關(guān)稅影響有限。

我還是相信我們國家的適度寬松政策，只不過大招還沒用而已。新能源汽車，DeepSeek的人工智能，哪吒2的動畫，等行業(yè)都是世界第一，每次都讓世界驚嘆。

中國歷史上經(jīng)歷過更大磨難，每次都能更強的站起來，相信我們強大的祖國。

匯成一個字：

2025熬過去，2026年會好的

信心，是萬事之源

看多中國！

腕表魔術(shù)師陪伴提醒：

希望腕表從業(yè)者看到此篇能轉(zhuǎn)發(fā)給一線的銷售同事們，讓他們要有信心，再堅持一下，曙光就在眼前。不要機會來了，人卻轉(zhuǎn)行了。

2025年鐘表與奇跡之展，匯集了60個品牌，也是歷屆最多的，也是今年的鐘表風(fēng)向標，到時我再給大家報道最前沿的資訊。

2025年4月1號--4月7號舉辦

我們到時見哦！

-END

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