兩年出了2塊爆款手表，它是怎樣做到的？

“爆款”這個(gè)詞，這兩年出現(xiàn)頻率很高，也是各家無比渴望的，畢竟擁有爆款就有了活命本錢——當(dāng)然，它存在在各個(gè)價(jià)位中。兔子平時(shí)介紹大表居多，但在7000元以下這個(gè)區(qū)間，寫得最多的有一個(gè)品牌，雪鐵納。

每次有讀者咨詢5000~7000元的表款時(shí)，我都會(huì)根據(jù)需求快速推上一款，簡(jiǎn)單省心。畢竟兩年來連續(xù)出現(xiàn)2款爆款，這也得憑本事啊。

今天幫大家梳理一下這兩年來最值得買的雪鐵納表。

話說作為一個(gè)出現(xiàn)在巴塞爾鐘表展11年的老人家，雪鐵納也只有這兩年真正進(jìn)入我的視野。記得七八年前我每次都是到了展廳例行公事，看完長(zhǎng)得無比相似的表款，默默走人，回頭寫完稿子翻過這一篇，來年就再也想不起什么了。

但雪鐵納的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于2018年的3月，那年出現(xiàn)了一塊讓我覺得“有戲”的表。

DS PH200M復(fù)刻潛水表，這塊大家很熟悉了，雪鐵納近幾年難得關(guān)注度極高的表

在品牌展廳的小房間里，我第一次看到它，對(duì)方悄悄問：“這塊表會(huì)不會(huì)紅？”我當(dāng)時(shí)一問價(jià)格5350元，仔細(xì)過了一邊配置，說：“很有希望?！?/p>

后來我們就看到了它一度出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，熱度很高，以及店鋪里“缺貨”的牌子到處掛著。直到當(dāng)年雙十一真正體會(huì)了一把熱門的感覺。

42.8毫米的不銹鋼表殼，搭配帶有刻度的單向旋轉(zhuǎn)黑色表圈。表盤也是黑色，但指針和時(shí)表帶有Super- LumiNova 熒光涂層

關(guān)于這塊潛水表，我之前介紹過，今天就幾筆帶過，它最早是1967年的產(chǎn)品，誕生在雪鐵納所在的瑞士小鎮(zhèn)格倫興，它有自己的原型表。

1960年左右，雪鐵納的第一批潛水表上市，這時(shí)候DS系列才剛推出不久（1959年）。1968年時(shí)，DS的繼任者（DS-2）發(fā)布時(shí)，提供了兩個(gè)版本，防水深度分別為200米和500米。其中，DS-2 Super PH 500M成功用于1969年和1970年間進(jìn)行的TEKTITE I和II試驗(yàn)（水下聯(lián)合測(cè)試）。

測(cè)試證明了它作為潛水表的實(shí)力。

2018年正好是雪鐵納的130周年，復(fù)刻DS PH200M，也是致敬歷史。

DS PH200M剛出來時(shí)搭配小牛皮表帶，還贈(zèng)送一條黑藍(lán)色Nato編織帶，搭配針扣，而且是快拆表帶，便于自己拆卸。

但對(duì)消費(fèi)者來說，故事也好歷史也罷，都是在產(chǎn)品被接受之后錦上添花的內(nèi)容而已。關(guān)鍵依然在于顏值通過群眾考驗(yàn)。

所以第一個(gè)階段，算是一炮走紅。但能否繼續(xù)紅下去還是曇花一現(xiàn)，就要看后續(xù)表現(xiàn)了。

否則熱度一過，江湖上留不住一絲痕跡，市場(chǎng)就是這么殘酷。

去年3月，一塊名叫“綠貝雷”的新表出現(xiàn)了。

趁著雙十一還有余溫，不炒冷飯來點(diǎn)新花樣是聰明的。但是新款有很多種表現(xiàn)方式——有時(shí)換個(gè)盤面顏色也算。但雪鐵納以功能入手，推的是一塊GMT時(shí)區(qū)表，而且，它是雪鐵納的第一塊機(jī)械時(shí)區(qū)表(以前都是石英機(jī)芯)，定價(jià)7000多元。

DS Action GMT Automatic，43毫米直徑

去年有讀者買完以后，一直當(dāng)作日常工具表佩戴，使用感覺良好。

它的第二時(shí)區(qū)讀取方式很簡(jiǎn)單，盤面上有一根單獨(dú)的針，以及外圍的24小時(shí)刻度，用來顯示第二時(shí)區(qū)時(shí)間。

搭配Nato表帶還是很有味道的。

第二階段，以功能來體現(xiàn)“性價(jià)比”，當(dāng)然最重要的依然是顏值，功能是加分項(xiàng)。雖然雪鐵納在天貓和京東的線上渠道開設(shè)不算太久，但DS PH200M和綠貝雷都已是銷售百萬元的單品，對(duì)雪鐵納而言，已是這幾年難得的爆款。

這也為去年下半年的3塊新表奠定基礎(chǔ)，第三階段的方向更傾向于配飾型，上線了一條很有特色的米蘭尼斯表帶（米蘭尼斯是音譯，本名“Milanese”）。

這種技術(shù)最初來自于上世紀(jì)60年代，它是經(jīng)由織布業(yè)的經(jīng)編工藝改造而成的，金屬像織布一樣把一組或幾組排列起來

首先是串聯(lián)了第一塊爆款DS PH200M，讓它重回大家的視線。

另外，DS-1喜馬拉雅系列80小時(shí)長(zhǎng)動(dòng)力腕表和DS-1大日歷六十周年紀(jì)念腕表，都是特色鮮明。

其中，DS-1喜馬拉雅系列80小時(shí)長(zhǎng)動(dòng)力腕表，40毫米直徑，在設(shè)計(jì)上看，它就是一塊正裝表，但配上米蘭帶就多了典雅感，定價(jià)5600元。當(dāng)然配備小牛皮表帶是給一些人最保守的底線。

至于DS-1大日歷六十周年紀(jì)念腕表，6950元，它的亮點(diǎn)在于漸變綠色。據(jù)說這塊表自從去年底正式上線來，已走上暢銷之路。

當(dāng)然，有讀者對(duì)我說，對(duì)米蘭帶的接受度不是太高，其實(shí)這個(gè)選擇并不是為初級(jí)消費(fèi)者提供的——它更適合有佩戴手表習(xí)慣且有搭配需求的人。

強(qiáng)調(diào)一句，真不夾毛，我戴過

你接受了它的局限性，也就等于給自己打開了更寬廣的道路。

之前采訪某時(shí)裝手表品牌，談到產(chǎn)品更新策略——為了防止假貨及更大幾率出現(xiàn)爆款，產(chǎn)品迭代更新極快，常常半年更換版本，甚至是全新品跟進(jìn)。

但我們對(duì)機(jī)械表的要求一直都是“傳承”、“實(shí)用”，最早期甚至就是“奢侈品”的代名詞。但對(duì)于主力價(jià)位在7000元以內(nèi)的機(jī)械表來說，真談不上傳承，自己及時(shí)行樂更合適。

我們可以討論80小時(shí)動(dòng)力儲(chǔ)存的意義（一個(gè)周末不用上鏈也不會(huì)停走），但當(dāng)它成為標(biāo)配時(shí)，就不再屬于可以津津樂道的話題，大家最看重的依然是“夠不夠好看”（當(dāng)然品質(zhì)可靠永遠(yuǎn)是底線）。

雪鐵納這兩年最大的突破恐怕就是理解了顏值的重要性。

據(jù)說今年，雪鐵納還會(huì)升級(jí)DS PH200M，同時(shí)推出DS PH500M（500米防水），具體什么樣子我們可以拭目以待。

唯一想說的是，一塊手表唯有擁有了飾品屬性——無論是身份象征還是搭配利器，才能活得久一點(diǎn)。

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