石英隕落機(jī)械回歸 鐘表帝國的機(jī)械神話

中國迎來了一個(gè)腕表時(shí)代

　　石英表VS機(jī)械表

　　在我們探討更深層次的問題之前，有必要簡單普及一下石英與機(jī)械的概念，以便于讀者更好的梳理這兩股勢力間的糾葛恩怨。

　　石英表：

　　代表勢力：日本腕表

　　手表主要分為機(jī)械表、石英表。石英表的英文是quartz watch。將石英晶體運(yùn)用在鐘表上，是一種現(xiàn)代的發(fā)明。第一只石英表在1969年首度出現(xiàn)。在這一年，日本的精工公司發(fā)現(xiàn)了如何將石英制成音叉的方法。石英表是電力驅(qū)動的腕表，他有著造價(jià)低廉產(chǎn)量大且精準(zhǔn)度高的優(yōu)勢，使它在腕表史上留下輝煌而璀璨的一筆。

機(jī)械表更為耐用也更有厚重的文化感使他擁有石英表無法超越的特點(diǎn)

　　機(jī)械表：

　　代表勢力：瑞士腕表

　　靠發(fā)條上鏈的驅(qū)動模式運(yùn)轉(zhuǎn)的腕表，英文是mechanical watch，產(chǎn)量低誤差較石英表而言很大，而且制造成本高制作周期長，但是機(jī)械表更為耐用也更有厚重的文化感使他擁有石英表無法超越的特點(diǎn)。

　　石英與機(jī)械的角逐：

　　石英革命

　　1969年，日本精工在東京推出首枚商品化的石英表35SQ Astron，揭開石英革命序幕，將腕表從奢侈品轉(zhuǎn)化為人人負(fù)擔(dān)的起的水晶精品日用品。

　　70年代是瑞士機(jī)械表制表業(yè)歷史上最為痛苦和艱難的日子。廉價(jià)的石英表泛濫成災(zāi)，充斥著全世界的鐘表市場，占據(jù)在此之前機(jī)械手表所享有的市場份額。機(jī)械表的成本永遠(yuǎn)不可能有石英表那么低廉。因此，價(jià)格之戰(zhàn)之中就注定會以偉大的機(jī)械表家族最終失敗而告終。

　　瑞士鐘表品牌大規(guī)模的破產(chǎn)，而以精工為首的日本石英表開始大規(guī)模統(tǒng)治著市場份額。

　　瑞士鐘表工業(yè)最黑暗的時(shí)期：1964年和1967年、1970年。

　　1964年，是此前創(chuàng)下了17次獨(dú)占奧運(yùn)會計(jì)時(shí)權(quán)的歐米茄，被日本諏訪精工表擊敗，首次無緣奧運(yùn)；

　　1967年，在全瑞士表計(jì)時(shí)表大賽上，精工表更包攬第4至10名；

　　1970年，精工表在與瑞士表比拼中，共打破9項(xiàng)技術(shù)記錄。

　　1970年以后的10年中，瑞士鐘表進(jìn)入了崩潰危機(jī)：瑞士制表在1975年出口下降至30.7%，而從業(yè)人員在80年代初的前5年，由90萬下降到30萬。

尼古拉斯 ?G? 海耶克

　　“時(shí)間強(qiáng)盜”的反擊

　　然后，盡管石英技術(shù)的革命給瑞士人帶來了沉痛的一擊，但是機(jī)械表并沒有自此一蹶不振，一個(gè)人的出現(xiàn)改變了這一切，他叫尼古拉斯?G?海耶克……

　　1969年，日本精工公司發(fā)現(xiàn)了可以將石英晶體制成音叉運(yùn)用在鐘表上，世界上第一只石英表由此誕生。石英晶體的應(yīng)用使得手表可以大量生產(chǎn)，不但生產(chǎn)速度比以前快很多，價(jià)格也隨之下降。物美價(jià)廉的日本石英表以飛快的速度席卷全球。而百年歷史的瑞士機(jī)械表制造業(yè)因此遭遇了一場滅頂之災(zāi)，出口量應(yīng)聲而跌，從8200萬塊跌落到3100萬塊，近一半鐘表企業(yè)倒閉。

　　當(dāng)時(shí)的“門外漢”海耶克卻覺得很是不忿，于是拿出了一個(gè)大膽的方案，成立一家Swatch集團(tuán)。海耶克決定以其人之道，還治其人之身，生產(chǎn)平價(jià)石英手表對抗日本。很快，工程師們研發(fā)出一種只有51個(gè)零件的石英手表(比日本的石英表要少100個(gè)零件)，這不僅降低了故障率，更使得制表成本大大降低，最后以50美元的價(jià)格出售。

　　這款被命名為Swatch的手表并不僅僅是以價(jià)格取勝。海耶克將“second watch”(第二塊手表)的概念引入到這款新型手表當(dāng)中。1986年賣出1200萬只。海耶克成功地證明了兩件事：一是瑞士鐘表可以在低端市場與日本抗衡，二是把手表變成了時(shí)尚配件。在打了這場漂亮的反擊戰(zhàn)后，海耶克將包括歐米茄、浪琴、天梭等一大批瑞士名表都網(wǎng)羅至麾下。他最終構(gòu)筑起了一個(gè)完美的鐘表帝國。

　　尼古拉斯?G?海耶克的成就：

　　?戰(zhàn)略性推出Swatch腕表。

　　?為瑞士制表業(yè)提供腕表機(jī)芯和零部件，力助瑞士制表業(yè)在20世紀(jì)80年代實(shí)現(xiàn)復(fù)興。

　　?持續(xù)開發(fā)和提升Breguet、Omega、Rado、Longines、Tissot等品牌的腕表產(chǎn)品和品牌形象。

　　?實(shí)現(xiàn)年銷售額逾40億瑞士法郎，使Swatch集團(tuán)在全球制表業(yè)中長期保持頭名位置。

　　?促使Breguet品牌煥發(fā)新生。在擔(dān)任Breguet總裁期間，海耶克先生利用不到四年的時(shí)間使Breguet重新回歸頂級豪華表的行列。